¿Quieres ser un «director con marca blanca» o dejar huella digital?

Ser director de marca blanca es prestar servicios como un director que no se ocupa por cultivar su Marca Personal. Por eso, cuando eres un director con marca blanca, eres igual a todos los profesionales que ocupan tu mismo cargo.

Al impulsar y potenciar tu Marca Personal, puedes dejar de ser un profesional commodity, para convertirte en alguien capaz de aportar valor a los demás y sobresalir.

Un director que se diferencia, que logra destacar es un profesional con Marca Personal. Alguien al que las oportunidades le llegan, sin que tenga que salir a buscarlas para generar negocio.

Cuando imparto formación o consultorías en las empresas sobre Marca Personal, intento que cada uno de los profesionales que asisten arme su propia definición.

Es una actividad interesante, porque cada ser humano está compuesto por vivencias, experiencias, limitaciones (barreras), valores, que lo hacen único y dueño de su propia visión de las cosas. En ocasiones, me encuentro con definiciones de Marca Personal que son mejores que algunas que se encuentran en libros estupendos de Personal Branding.

Este simpático vídeo describe exactamente lo que es una marca profesional. El protagonista es un perrito que sabe cómo ser y convertirse en memorable.

Harvey sabe que ser perro (en tu caso director – tu puesto de trabajo) no es su Marca Personal, sino que son esos conocimientos, esas habilidades, su forma de ser, esa forma diferente de hacer las cosas, que lo convierten en alguien único….y a ti también.

Un gerente, director, manager, no es el puesto que ocupa en la empresa, sino quién es, lo que hace, cómo lo hace y porqué lo hace.

La marca personal no es quién eres, sino qué haces, cómo lo haces y cómo te ve el resto de los usuarios. Un directivo en la era actual debe evolucionar a Líder Digital si quiere ser realmente relevante si quiere generar valor y aportar beneficios a su empresa. 

Pero entonces ¿Qué es la Marca Personal?

Podríamos dar una definición de marca personal como la huella digital o presencial que esparces en internet o fuera de ellas, para que te tengan en cuenta cuando necesiten alguien con tus características profesionales.

Es potenciar quién eres sabiendo en quién quieres convertirte. Se trata de enfocarte en tus habilidades y resaltar eso que sabes hacer de manera única para destacar en un mercado saturado.

Tu Marca Personal permite que te conviertas en un profesional visible, pero eso no te hace ser una estrella o un trabajador popular. Eres una persona relevante, no porque tú lo digas, sino porque los demás recomiendan tus servicios, te recuerdan por la forma de hacer las cosas, por tu manera de ser, de actuar y de relacionarte.

Hablar de Marca Personal es hablar de ti, de lo que te diferencia del resto de los empleados o directivos. Es que en unas pocas palabras describas tu propio branding. Te comparto un artículo que escribí para que descubras “Cómo crear tu historia de Marca Personal para conectar en una reunión”

Si es que además, cuando tus valores y personalidad los transmites en una reunión, en los perfiles de tus redes sociales o en tu blog, es una forma de dejar un trocito de ti en cada PowerPoint, en cada artículo o publicación.

Estos medios presenciales o sociales se convierten en herramientas digitales fantásticas para difundir y potenciar tu Marca Personal.

Pero para ello, debes cambiar de mentalidad, es decir, entender que crear contenidos, compartirlos y compartir los de terceros, comunicar tus valores o tus pensamientos, cooperar y vincularte con los demás, es parte de una nueva forma de trabajar profesionalmente.

Hace tiempo que estamos atravesando un cambio hacia la transformación digital y muchas empresas que quieren subirse a la nube, se han dado cuenta que el término Marca Personal es sinónimo de mostrar los logros profesionales más importantes y que ese trabajador, referente en su área, pueda conseguir el máximo valor para la empresa que presta sus servicios.

Como puedes observar, cuando un director, manager o profesional de una empresa potencia su marca personal de forma profesional, no solo gana él, sino que obtiene ganancias para la compañía.

Dentro de las 13 competencias digitales de un directivo que menciona este artículo, la Marca Personal es una de ellas.

Para impulsar la visibilidad tanto online como offline de la empresa, es importante que como director, no solo potencies tu “personal branding”, sino que sepas elegir adecuadamente a las personas que actuarán como embajadores de marca corporativa, y formarlos para potenciar su Marca Profesional.

5 tips para dejar huella digital como Director

1) Utiliza una foto profesional en las redes sociales en las que elijas tener presencia.

Como se suele decir, una imagen vale más que mil palabras. Cuando digo foto profesional me refiero a una fotografía que represente quien eres, que transmita tus valores, donde las gafas de sol no tienen cabida y tu perro tampoco. Me he encontrado directores, que en LinkedIn han subido como foto de perfil una foto montado en un camello (no es broma).

Otra imagen que debes cuidar son las portadas, cuida que se ajusten a las medidas de cada red social y personalízalas para comunicar tu marca.

2) Crea y comparte contenido que aporte valor a tu comunidad

Internet está saturado de información y para convertirte en un profesional de referencia debes sobresalir con el contenido. Adquirir conocimientos constantes e invertir tiempo en aprender cosas nuevas relacionadas con tu área, te ayudará a saber más y diferenciarte de profesionales de tu mismo sector.

Uno de los aspectos claves para convertirte en referente, es dominar tu campo de acción y crear confianza. Esta se gana a partir de compartir tu conocimiento con los demás.

No temas, compartiendo siempre ganas, no pierdes. Para hacerte conocido, compartir es clave, porque te conviertes en un profesional al que acudirán para aprender y resolver dudas.

Una forma de compartir tus conocimientos es escribir contenidos en un blog, grabar vídeos cortos en YouTube o audios (podcast) sobre temas que sepas y darle tu toque personal. La forma en que transmitas y comuniques, marcará la diferencia, todos lo hacemos de manera distinta, y quien conecte contigo, tal vez no lo hace con otro profesional de tu misma temática.

Escribe de forma cercana, como si estuvieses conversando con un amigo que te pide consejo u opinión, evita los textos demasiado formales y usa los tecnicismos solo si lo requiere el texto, sino utiliza tus propias palabras para hacer el artículo más ameno de leer.

En el mundo digital, cuando te conviertes en proveedor de contenido relevante, pensamientos que despiertan emociones o hacen reflexionar, ideas únicas que son de tu autoría o de tu propia experiencia profesional, notarás un aumento de oportunidades, de colaboraciones, de generar negocio, de impartir charlas, que si te quedas encerrado en la oficina, estoy segura que no llegarían a ti en años.

Además, el adquirir visibilidad, hace que te involucres con tu sector y con otros profesionales líderes, con los que posiblemente se generen alianzas estratégicas.

3) Usa las redes sociales para dar a conocer quién eres

Una de las mayores excusas con las que me encuentro cuando imparto formaciones en empresas, es la falta de tiempo.

Es verdad que es un recurso muy escaso, pero existen herramientas que pueden ayudarnos a ser más productivos en redes sociales para hacer crecer una Marca Personal. Comparte contenido a diario, conviértete en alguien activo en internet que deja huella digital. Abrir un perfil y dejar de alimentarlo por semanas o meses, es algo negativo para tu Marca Personal.

Usa Feedly como biblioteca virtual donde guardarás todos los blogs y contenido que quieras compartir de terceros en tus redes sociales. Teniendo perfectamente organizada la información, solo tenemos que entrar allí, seleccionar los contenidos y compartirlo con Buffer, por ejemplo.

Buffer es una herramienta muy sencilla de usar y que te permite programar contenido en Twitter, Facebook y LinkedIn sin que tengas que estar todo el día pensando cómo encontrar información de interés y valor para tu audiencia.

En menos de media hora, si usas estas dos herramientas podrás compartir tu propio contenido o el de terceros, estarás nutriendo de conocimiento relacionado con tu área o temática a tus seguidores y así conseguirás aumentar tu visibilidad en redes sociales.

¿Y es necesario estar en todas las redes sociales?. La respuesta es NO. Empieza por una y cuando adquieras soltura siguen con otras en las que tenga presencia tu público objetivo.

Al igual que las empresas necesitan tener objetivos claros y un plan de marketing digital a su medida, los profesionales con Marca Personal Profesional también necesitan una estrategia de marketing online para destacar y ser encontrados.

Te dejo un post donde te indico algunas claves para crecer profesionalmente con Twitter, LinkedIn y BeBee 

4) Humaniza tus perfiles sociales

El uso de emoticonos o de gifs animados es una forma de despertar emociones en los demás. Las emociones nos invitan a tomar acción y nos ayudan a conectar con los demás. Somos humanos que conectamos con humanos, deja los formalismos y actúa con naturalidad, con respeto, pero también comportándote como un ser humano que se emociona, siente y vive.

5) Agradece y crea lazos verdaderos

Cada vez que alguien comparta tus contenidos o haga Rt, agradece. Es de bien nacido, ser agradecido.

Te sorprenderías de saber la cantidad de oportunidades que se generan a partir de agradecer, compartir o vincularse en internet.

Por experiencia propia puedo decirte que por crear lazos verdaderos en redes sociales, que luego han seguido tras conocernos cara a cara, me han contratado para dar formación en importantes Escuelas de Negocios, empresas de renombre y hasta cruzaré el charco la próxima semana para ir a dar una ponencia sobre Marca Personal a Santiago de Chile.

Date cuenta de los Beneficios que tiene dejar de ser un Director de marca blanca, para convertirte en un Director específico, es decir un profesional con Marca Personal

• Consigues una mayor visibilidad tanto en el cara a cara como en online

• Ganas en reconocimiento. No solo dentro de tu empresa, sino que comienzas a ser reconocido por como haces las cosas entre tus colegas o personas que comienzan a seguirte.

• Pones valor a tu trabajo y consigues que te valoren más por lo que haces.

• Consigues aumentar tus oportunidades de trabajo y profesionales.

• Logras situarte en posición de liderazgo en relación a otros profesionales de tu misma área.

• Cuando transmites un mensaje coherente, inspiras confianza y te eligen.

La Marca Personal dentro de las empresas, es fundamental para adquirir fuerza profesional en la era de la transformación digital. Sirve para mejorar el potencial y el crecimiento del liderazgo ejecutivo. Por lo tanto, donde sea que vayas, o si cambias de empresa, lleva tu Marca Personal contigo.

Laura Ferrera

Consultora y Formadora de Marca Personal y Social Media Marketing. Ayuda a profesionales y empresas de servicios a posicionar su marca en internet. Diseña estrategias donde usa la emoción como herramienta de marketing, porque considera que al día de hoy es imprescindible para conectar a las personas entre ellas y con las marcas.

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