Cómo escribir el post perfecto (II). 4 pautas para escribir mejores artículos en tu blog

Hace unos meses, os dejábamos un post sobre cómo escribir el post perfecto para vuestro blog. Una metodología en 6 pasos que en nuestra Agencia de Marketing Online trabajamos habitualmente, tanto con nuestro blog como en los que realizamos para nuestros clientes.

Hoy queremos avanzar en esta metodología de trabajo, presentándoos 5 pautas para escribir artículos de calidad y de esta forma conseguir mejores resultados con vuestro blog y vuestro marketing de contenidos.

Recuerda. Son varios los objetivos que se pretenden con una estrategia de marketing de contenidos, por lo que cuando vayas a escribir en tu blog, ten presente qué es lo que quieres conseguir con cada uno de tus contenidos.

• Incrementar el tráfico a tu web. Para esto tendrás que generar muy buenos contenidos para tu blog, interesantes, actuales y/o que le permitan al usuario aprender algo nuevo. De esta forma conseguirás aumentar las visitas a cada artículo que escriba

• Mejorar el posicionamiento SEO. Redactar contenidos optimizados al SEO no es fácil, pero es la base para conseguir resultados positivos cuanto antes, tanto de visibilidad en Google como para atraer visitas a tu blog.

• Mejorar tu imagen de marca y relevancia. Ser considerado una fuente de contenido relevante es fundamental para conseguir la relevancia que te permitirá posteriormente atraer visitas y potenciales clientes. Para ello, deberás publicar contenido de calidad de forma continuada sobre aquellas áreas más importantes para tu negocio online.

• Atraer visitas, conseguir Leads y Clientes. Desde la perspectiva de una estrategia de Inbound Marketing, el contenido es la base desde la que puedes atraer visitas (fase de necesidad), convertirlas en Leads (fase de consideración) y ayudar en la decisión de la compra de tus productos (fase de decisión).

Fíjate que todos estos aspectos son críticos a la hora de escribir artículos y construir el post perfecto para tu blog. Representan el objetivo final a cumplir con tus contenidos en tu empresa.

Para ello tendrás que esforzarte en escribir mejor y mejorar la escritura continuamente. No solo a nivel de gramática, por supuesto, sino también implementando técnicas de copywriting para redactar contenidos de calidad, de las que más adelante hablaremos

Un contenido de calidad es el que le interesa realmente a tu público objetivo, de forma que aumenta tus posibilidades de conseguir Leads reales y potenciales clientes. Aprende a crear el post perfecto para tu blog

¿Cómo escribir artículos de calidad para tu blog y llegar a conseguir el post perfecto?

A la hora de escribir buenos artículos para tu estrategia de marketing online, tienes que tener presente que tu objetivo es doble:

• Redactar contenidos optimizados al SEO según las recomendaciones de posicionamiento de Google, para que este te sitúe en la primera página de resultados y los usuarios puedan encontrar y leer tus contenidos.

• Una vez superado el «escollo» de Google, deberás publicar contenidos de calidad de alto valor para el usuario. Tiene que verte como una fuente de información necesaria para él y sus intereses, si quieres aumentar las visitas y conseguir Leads.

De esta forma conseguirás una mayor viralidad de tus contenidos y conseguirás generar Leads y nuevos clientes gracias a tu blog.

Vamos a ver cómo puedes hacerlo.. ¿Preparado?

1.- Análisis de palabras clave. Nichos semánticos, Google y los usuarios

El análisis de palabras clave sigue siendo la base para escribir el post perfecto y quizás la parte más complicada de trabajar, pues a la hora de escribir artículos, deberás tener presentes muchas variables y keywords concretas con las que trabajar.

Ya no se trata tan solo de repetir la misma palabra clave X veces (que también lo puedes hacer). Para escribir buenos artículos para tu blog deberás buscar la naturalidad y el trabajo con múltiples expresiones semánticas.

Como base, siguen vigentes las normas para escoger las mejores palabras clave tal y como reflejamos en el enlace que os dejamos, así como la necesidad de trabajar con herramientas SEO profesionales para escribir mejores contenidos. En nuestro caso nos decantamos por SEMRush.

Te recomiendo leer: CÓMO ELEGIR LAS MEJORES PALABRAS CLAVE PARA TU WEB O BLOG

Dificultad de palabras clave

Cuando hablamos de la dificultad de palabras clave, nos referimos a lo complejo (o sencillo) que puede resultar posicionar determinada palabra clave en nuestro blog. Como entenderás, es fundamental para conseguir el post perfecto.

Esto es, a la cantidad de sitios web y blogs que compiten por posicionar una misma expresión o Keyword y que nos va a complicar la vida a la hora de crear un contenido de calidad con esas palabras clave.

Una buen investigación de palabras clave, debe incluir un análisis de la dificultad de cada palabra clave que vayas a utilizar, para luego no llevarte sorpresas por no conseguir posicionar tus contenidos.

Puedes haber escrito un post perfecto en cuanto a contenidos, pero no llegar a posicionarlo porque las palabras clave utilizadas tienen un volumen de competencia muy alto (o muy bajo y resulta inapreciable en tráfico).

Como puedes ver en la imagen, SEMRush incorpora un área de trabajo donde analizar esta dificultad de palabras clave y que puedas decidir cuáles escoges y cuáles no.

Como verás, generar buenos contenidos no es lo único en lo que hay que esforzarse, hay que darle la importancia necesaria al SEO.

¿Qué expresiones buscan los usuarios?. La herramienta AnswerThePublic

Si, el SEO es fundamental para escribir contenidos de calidad y crear el post perfecto, pero también es importante saber cómo van a buscar tus contenidos los usuarios.

Y para ello, existe una fantástica herramienta que se llama AnswerThePublic y que te va a ayudar a ver cómo buscan los usuarios en internet. Aquí no hay SEO, aquí nos vamos búsquedas en Google de gente que busca lo que le interesa.

Esta herramienta SEO, a la cual tendrás que dedicar también un rato en cada post, te permitirá determinar qué buscan y cuáles son las necesidades de tus usuarios. De esta forma, en tus contenidos deberás ofrecer una respuesta clara que te llevará a un mejor posicionamiento web.

Así de nuevo, estarás en condiciones de redactar contenidos para tu blog con más calidad y así llegar a construir el post perfecto.

Vamos a ver un ejemplo.. ¿te parece?

Si ponemos en el buscador de AnswerThePublic un término relacionado con este post, algunos de los términos que nos aparecen son:

• dónde puedo hacer un articulo, dónde puedo escribir un artículo, cuál es el objetivo de escribir un artículo, para qué nos sirve escribir un artículo, por qué escribir un artículo, cómo escribir un artículo, forma correcta de escribir un artículo, cómo aprender a escribir un artículo…

Son cientos o miles las expresiones que puedes encontrar y que te van a ayudar a dar un mayor valor a tus contenidos. Si conoces qué busca tu público, te resultará más fácil mejorar la escritura a nivel de palabras clave SEO y de términos que buscan los usuarios, por lo que tus contenidos serán mucho más ricos, elaborados y más fácilmente posicionables en Google.

Nichos semánticos y variables naturales, claves para el post perfecto

Como decíamos anteriormente, Google ya no solo quiere que repitamos todo el rato una o dos palabras clave. No es natural y no aporta nada al usuario.

En cambio, le encanta que haya palabras clave SEO Long Tail, que haya términos que no sean palabras clave como tales pero que busque el usuario (las anteriores) y que además, podamos trabajar variables, sinónimos y términos relacionados.

¿Quieres que veamos otro ejemplo?… pues vamos allá 

En este post, las palabras clave principales son «escribir un artículo» y «post perfecto«, pero comprobarás que no solo trabajamos estas keywords y que hay muchas que son variables o conforman nichos semánticos relacionados:

• escribir buenos artículos para tu blog, pautas para escribir, publicar contenido de calidad, escribir mejor, generar buenos contenidos para tu blog, redactar contenidos optimizados al SEO, mejorar la escritura…

Todos estos (y muchos más), son términos que pueden o no ser palabras clave, pero que se relacionan directamente con la temática del blog y que hacen que los contenidos sean mucho más ricos y naturales en expresiones de interés, tanto para Google como para los usuarios.

Define una buena estrategia SEO a la hora de escribir tus artículos

Un último punto a la hora de elegir las mejores palabras clave para tus contenidos, es el de definir la estrategia final.

Bajo esta perspectiva, es habitual trabajar en dos sentidos.

• Si estás empezando con tu blog o quieres un posicionamiento «rápido». En este caso, a la hora de buscar las mejores palabras clave para tus contenidos, escoge aquellas que tengan un menor volumen de búsqueda y menos competencia. Son palabras más fáciles de posicionar y te permitirán escribir artículos más enfocados al usuario con buenos resultados SEO.

• Si ya tienes un buen posicionamiento en buscadores, quizás te interese posicionarte por muchas palabras clave competidas pero que te traigan más tráfico, Leads y resultados. En este caso, las pautas para escribir dictan elegir Keywords con mayores volúmenes de búsqueda y de resultados.

En ambos casos, el tipo de contenidos que escribas será similar y las bases que hemos ido viendo serán también las mismas, solo que te estarás acercando a escribir el post perfecto más rápidamente.

2.- Utiliza técnicas de Copywriting para escribir mejores contenidos

El Copywriting consiste básicamente en escribir artículos o contenidos de una forma sutil pero a la vez persuasiva, con el objetivo de llamar la atención del usuario y llegar a influenciar su decisión de compra hacia nuestros productos o servicios.

Son muchas las técnicas de Copywriting que puedes llegar a trabajar, si bien su finalidad siempre es escribir mejores contenidos y aplicar ciertas «¡metodologías o pautas a seguir que te permitirán conseguir mejores resultados con tus post.

Aquí te dejo dos de las principales técnicas de Copywriting que deberías aplicar en tus contenidos.

• Ten presente la regla FAB (Features / Advantages / Benefits), o lo que es lo mismo características / ventajas / beneficios. Siempre que tengas que realizar un artículo o crear una página de producto piensa cómo puede ayudar al usuario tu producto y qué beneficios va a conseguir con él.

• Utiliza verbos de acción en vez de adornar tus artículos con adjetivos, o parecerá que lo estás haciendo porque no sabes cómo venderlos.

Con un poco de práctica, te aseguro que en poco tiempo vas a empezar a escribir artículos de gran calidad capaces de influenciar a tus usuarios. ¿A que ya no asusta tanto eso del post perfecto? 😉

3.- Crea títulos originales para tus contenidos

No llegarás a escribir el post perfecto si antes de nada no has creado un título rompedor, capaz de atraer la atención de tus usuarios.

Es muy importante trabajar títulos originales y atractivos que faciliten que tus usuarios entren a leer tus contenidos. Piensa.. cuando entras a leer contenidos en internet, ¿entras en todos o solo en aquellos que más te llaman la atención?

Crear títulos originales te dará una gran ventaja, por lo que aquí te dejo unas cuantas pistas para redactar mejor los títulos de tus contenidos y hacerlos más atractivos.

• Empieza tus post con una pregunta… ¿Cómo hacer?… ¿Cómo conseguir?…
• Empieza con un número, haz una lista… 5 mejores trucos para… 10 claves para….
• Incluye alguna palabra clave específica
• Pon un gancho atractivo, pero que sea cierto…. Cómo conseguir clientes sin recursos
• Desvela secretos…. Lo que nunca te han contado sobre…
• etc..

Cómo verás, hay muchas técnicas para escribir títulos originales y con gancho, te adelanto que notarás una gran diferencia en el tráfico web si empiezas a escribir artículos de esta manera.

4.- Incluye llamadas a la acción y elementos de interacción para conseguir el post perfecto

Nunca será un post perfecto si al final lo único que consigues son visitas.

Asegúrate de tener claros los objetivos que persigues con los artículos que estás escribiendo. Te puede interesar aumentar el tráfico, pero también conseguir nuevos suscriptores a tu Newsletter, trabajar una estrategia de Inbound Marketing y conseguir Leads, etc…

¿Para qué estas creando contenidos?… ¿Para tu ego o para conseguir un buen Retorno de la Inversión?

¿Y cómo vas a conseguir nuevos suscriptores?…  Hay muchas formas de conseguir nuevos suscriptores, pero el marketing de contenidos quizás es una de las mejores. Utiliza alguno de los muchos plugins existentes para crear un banner que te permita conseguir el nombre y mail de tus usuarios y así empezar a comunicarte con ellos de forma más directa.

5.- Realiza una buena difusión de tu post perfecto. La gente quiere leer buenos contenidos

Una vez que ya has terminado de escribir tu artículo y lo has publicado, es muy importante tener claro que tus contenidos se deben difundir adecuadamente por todos los canales posibles. Seguro que de forma activa ya estás promocionando tu blog pero quizás necesites algo más. El post perfecto no existe si una vez hecho, la gente no lo lee y lo comparte…

Así que… ¿Qué tal empezar a difundirlo por alguno de estos canales?

• Redes sociales: facebook, Twitter, Google+, Linkedin, Pinterest….
• Mailing a tus suscriptores
• Agregadores y marcadores sociales
• …

¿Te imaginas que cada artículo que escribas pueda ser compartido en las redes sociales por tus usuarios sin que tu tengas que hacer nada?…

Te recomiendo leer: 15 FORMAS QUE SÍ FUNCIONAN PARA PROMOCIONAR TU BLOG Y AUMENTAR EL TRÁFICO WEB

¿Qué te ha parecido el proceso de crear el post perfecto? … 

Seguro que entre los dos post que hemos dejado ya estás en condiciones de escribir artículos de gran calidad que atraiga a tus lectores y te permitan conseguir tus objetivos de marca. Pues manos a la obra !!

Alberto Alcocer

Soy Alberto Alcocer, CEO de SocieTIC Business Online, una Agencia de marketing online donde trabajamos nivel nacional e internacional ayudando a nuestros clientes a conseguir más ventas y nuevos clientes en internet.

Soy formador y docente en cursos en abierto y programas Máster, MBA y Postgrado, así como Speaker Internacional en congresos de marketing online y estrategia empresarial en internet.

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