Qué es el EEAT en SEO y cómo trabajarlo para mejorar tu web y tus contenidos

Si tienes una web o un blog, es probable que hayas oído hablar de la expresión «EEAT» en el ámbito del posicionamiento SEO.

Pero, ¿realmente entiendes lo que significa y cómo puede afectar el posicionamiento de tu sitio en los motores de búsqueda?

Verás. En un entorno donde la calidad de contenido en SEO es fundamental para destacar, el EEAT juega un papel fundamental.

Porque al final, el EEAT en SEO trata de un conjunto de criterios que Google utiliza para evaluar la relevancia, utilidad y confiabilidad del contenido que compartes.

Y estos factores se aplican a todas las webs, da igual que estés vendiendo productos, ofreciendo servicios o publicando artículos informativos.

Importante. Optimizar el EEAT en SEO es una estrategia a largo plazo que requiere dedicación y enfoque en la calidad del contenido en SEO.

Por eso, si aplicas correctamente los principios del EAAT (experiencia, conocimiento, autoridad y confiabilidad), verás cómo tu web empieza a destacar en los resultados de búsqueda y lo que es más importante, cómo los usuarios confían más en tu contenido.

También debes tener en cuenta que no existe una fórmula mágica para alcanzar los primeros puestos en Google.

Porque no solo se trata solo de cumplir con el algoritmo de Google, sino de ofrecer valor real a tus usuarios.

Y al hacerlo, no solo atraerás más tráfico de calidad, sino que también construirás una comunidad de usuarios fieles y que incluso pueden llegar a convertirse en Leads y clientes.

Así que recuerda, el EEAT no se logra de la noche a la mañana.

Es un proceso continuo que requiere que siempre estés revisando y mejorando tu contenido, adaptándote a las actualizaciones de SEO con EEAT y manteniendo un enfoque claro en la calidad y la confiabilidad de la información que ofreces.

Por todo esto, si quieres saber cómo mejorar el EEAT para optimizar tu posicionamiento SEO, sigue leyendo, pues te voy a dar estrategias claras para implementar en tu sitio web.

Si quieres que tu web se destaque de verdad y se posicione en Google, el EEAT en SEO es la clave. Trabaja por optimizar la experiencia, autoridad conocimiento y confianza de tu contenido y verás como mejoras el posicionamiento de tu web.

¿Qué es el EEAT en SEO?

El EEAT es un acrónimo que proviene de las palabras «Experience» (Experiencia), «Expertise» (Conocimiento), «Authoritativeness» (Autoridad) y «Trustworthiness» (Confiabilidad).

Es importante que sepas que estos cuatro factores son utilizados por Google para evaluar la calidad de una página y, en consecuencia, determinar su posición en los resultados de búsqueda.

Veamos cada uno de estos puntos con más detalle:

1.- Experiencia (Experience)

Google quiere asegurarse de que el contenido que aparece en sus primeros resultados está escrito por alguien con experiencia en el tema.

Esto significa que el creador del contenido debe demostrar conocimiento práctico o real sobre el asunto tratado.

Por ejemplo, si tienes una tienda en línea de productos de salud, tener un blog donde compartas experiencias personales o casos de estudio relacionados con tus productos será una forma de aportar valor y demostrar experiencia en SEO.

2.- Conocimiento (Expertise)

Este punto trata del nivel de conocimiento técnico o especializado que tiene el autor en el campo que está trabajando.

No es suficiente tener una simple opinión, Google valora la información precisa y basada en datos, por lo que tu contenido debe reflejar conocimientos profundos en el área de especialización.

Es por esto, que los creadores de contenido deben demostrar que realmente saben de lo que están hablando.

3.- Autoridad (Authoritativeness)

Aquí entra en juego la reputación del sitio web y del autor del contenido.

Google tiene en cuenta si otras personas o sitios reconocidos mencionan o citan tu contenido, lo cual aumenta tu autoridad.

Por ejemplo, si eres un nutricionista con un blog y otros sitios web del sector mencionan tus publicaciones, Google te considerará una autoridad en tu nicho, lo que mejorará tu posicionamiento.

4.- Confiabilidad (Trustworthiness)

La confianza es un aspecto clave en el SEO, especialmente si manejas información sensible o estás vendiendo productos o servicios.

En este sentido, Google va a evaluar aspectos como:

• la seguridad de tu sitio
• si tienes políticas de privacidad claras
• si los datos que ofreces son verificables
• si los usuarios confían en tu contenido
• Etc

Y por supuesto, no te olvides de que es fundamental añadir reseñas de clientes y testimonios y usar protocolos de seguridad como HTTPS también contribuye a mejorar este factor.

¿Por qué es importante el EEAT en SEO?

Ahora que ya sabes qué es el EEAT en SEO, probablemente te preguntes por qué Google le da tanta importancia.

La respuesta es simple. Google quiere ofrecer la mejor experiencia posible a sus usuarios.

Y esto significa que va a mostrarles resultados que no solo sean relevantes, sino también de alta calidad.

Imagina que haces una búsqueda sobre un tema delicado, como información médica. ¿Qué preferirías encontrar?

¿Un artículo escrito por alguien que no tiene experiencia en el tema, o una fuente confiable, respaldada por expertos y con pruebas concretas?

Es evidente que la segunda opción es la que genera más confianza.

Google sabe esto, por lo que prioriza contenido que cumpla con los factores de EEAT en SEO técnico.

Además, el EEAT es esencial para combatir el contenido de baja calidad o engañoso.

En la era de las «fake news«, es más crucial que nunca ofrecer a los usuarios contenido confiable.

Por eso, mejorar la experiencia en SEO a través del EEAT no solo te ayudará a posicionarte mejor, sino también a ganar la confianza de tu audiencia, lo que puede traducirse en mayores conversiones y fidelización.

¿Cómo afecta el EEAT al SEO?

El EEAT tiene un impacto directo en cómo Google evalúa y clasifica tu contenido.

Fíjate. Si Google considera que tu sitio tiene una alta experiencia, conocimiento, autoridad y confiabilidad, es más probable que aparezca en los primeros resultados de búsqueda.

Y esto no solo afectará a la cantidad de tráfico que recibas, sino también la calidad del mismo.

Por ejemplo, una página que demuestra una fuerte credibilidad en SEO verá más interacciones por parte de los usuarios, lo que aumenta el tiempo de permanencia en la página y reduce la tasa de rebote.

Y como ya sabrás, estos son factores indirectos importantes que también influyen en tu clasificación en los motores de búsqueda.

Por otra parte, el EEAT es especialmente importante en nichos de negocio conocidos como «Your Money or Your Life» (YMYL), que incluyen temas como salud, finanzas o legalidad.

Estos son sectores en los que la calidad de contenido en SEO y la confianza son indispensables, ya que una mala información puede tener consecuencias graves para el usuario.

Por todo esto, si quieres posicionar tu web de manera efectiva y atraer a un público relevante, necesitas tener en cuenta estos factores de EEAT para SEO.

No solo estarás siguiendo las mejores prácticas para EEAT en SEO, sino que también estarás construyendo una base sólida de credibilidad y autoridad en tu nicho.

¿Cómo mejorar el EEAT en mi web?

Llegamos a la parte más importante, lo que sin duda te quita el sueño.

¿Cómo puedes aplicar las estrategias de EEAT en SEO para optimizar tu sitio web y mejorar su posicionamiento?

Vemoas algunas sugerencias prácticas.

1.- Publica contenido de calidad

El contenido sigue siendo el rey, pero no cualquier contenido. El contenido de calidad es la clave.

Asegúrate de que tus artículos sean informativos, precisos y basados en hechos comprobables.

Investiga bien y aporta valor a tu audiencia. Utiliza fuentes confiables y cita a expertos en el tema cuando sea necesario.

Esto mejorará tu credibilidad en SEO y atraerá a más usuarios.

2.- Optimiza tu BIO como creador de contenido

Es fundamental que los usuarios sepan quién está detrás del contenido.

Por eso, debes optimizar tu BIO como creador de contenido e incluir biografías detalladas de otros autores que puedan estar colaborando contigo, mencionando su experiencia y conocimientos en el tema.

De esta forma, no solo incrementa la confianza de los usuarios en tu web, sino también de la de Google.

3.- Apuesta por una web segura

Un sitio web seguro es un sitio web confiable.

Utiliza certificados SSL (HTTPS) y asegúrate de que tu página tenga políticas de privacidad y términos de uso claros.

Además, si tienes una tienda en online, asegúrate de que el proceso de compra sea seguro y confiable.

4.- Actualiza tu contenido regularmente

La actualización de contenidos para SEO con EEAT es fundamental.

Ten en cuenta que Google premia el contenido fresco y actualizado o contenido evergreen, especialmente en temas que cambian con el tiempo.

Por eso, debes revisar tus publicaciones antiguas y actualízarlas con nueva información o tendencias recientes.

Esto le demostrará a Google que tu sitio está activo y ofrece información relevante.

5.- Consigue enlaces de calidad

El linkbuilding sigue siendo una de las mejores prácticas para EEAT en SEO.

Trabaja en conseguir enlaces de sitios web confiables y de autoridad en tu nicho.

Cuantos más enlaces de calidad apunten a tu sitio, mayor será tu autoridad a ojos de Google.

6.- Facilita la interacción con los usuarios

Fomentar los comentarios y la participación en tu página web también puede mejorar el EEAT.

Responde a las preguntas de los usuarios y muestra que estás comprometido con ofrecer valor.

De esta forma, no solo mejorarás la percepción de tu web, sino que optimizarás el EEAT en SEO, ya que la interacción también es un factor importante para Google.

7.- Evita el contenido de baja calidad

El EEAT para mejorar tu posicionamiento SEO es incompatible con estrategias de contenido pobre, de baja calidad o sensacionalista.

Es por eso que debes evitar el clickbait y asegúrarte de que cada pieza de contenido esté diseñada para aportar valor y no solo atraer clics.

8.- Colabora con expertos

Si tu contenido requiere un nivel de conocimiento especializado y no tienes la experiencia directa, considera la opción de colaborar con otros expertos.

Puedes invitar a un profesional del sector a escribir un artículo o hacer una entrevista.

Ten por seguro que esto no solo mejorará el nivel de conocimiento de tu contenido, sino que también puede atraer tráfico adicional si el experto comparte tu contenido en sus propios canales.

9.- Mejora la usabilidad de tu sitio (UX)

Un sitio web fácil de navegar y con un diseño intuitivo también contribuye a la percepción de confiabilidad y autoridad.

Si tu página es lenta, difícil de entender o no es compatible con dispositivos móviles, los usuarios la abandonarán rápidamente, lo que aumentará tu tasa de rebote y disminuirá tu posición en los resultados de búsqueda.

Por eso, asegúrate de que tu sitio esté optimizado en todos los aspectos técnicos, como la velocidad de carga, el diseño responsivo y la accesibilidad web.

Recuerda que implementar estas estrategias de EEAT en SEO no te dará resultados inmediatos, pero a largo plazo verás cómo mejora la visibilidad de tu sitio web y, lo más importante, la confianza de tu audiencia.

Alberto Alcocer

Soy Alberto Alcocer, CEO de SocieTIC Business Online, una Agencia de marketing online donde trabajamos nivel nacional e internacional ayudando a nuestros clientes a conseguir más ventas y nuevos clientes en internet.

Soy formador y docente en cursos en abierto y programas Máster, MBA y Postgrado, así como Speaker Internacional en congresos de marketing online y estrategia empresarial en internet.

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