¿Qué son los post patrocinados? Cómo hacerlos y plataformas para publicar artículos promocionados

Los post patrocinados o artículos patrocinados son contenidos específicos de pago que puedes publicar en medios de comunicación digital (blogs, webs, periódicos, etc.) y que te van a ayudar a hacer más visible tu marca, generando Branding a la vez que consigues enlaces SEO de gran valor.

En un entorno tan competitivo como el actual, los post patrocinados son una de las acciones de marketing online más interesantes para tu empresa, tanto por coste como por resultados y que se engloban dentro de la estrategia de creación de contenidos para tu marca.

A fin de cuentas, los post patrocinados no son más que un tipo de marketing de contenidos muy potente que te va ayudar tanto a conseguir Leads y clientes como a mejorar el SEO de tu sitio web.

Es probable que aún no hayas empezado a comprar post patrocinados en tu empresa, quizás porque piensas que su coste es muy alto o tengas dudas como:

• ¿Qué son los post patrocinados y cómo se hacen?
• ¿Cuánto cuesta comprar posts patrocinados y qué resultados me va a dar?
• ¿Quién escribe esos artículos promocionados?
• ¿Dónde se publican y cómo contacto con esos medios digitales?

Hoy quiero hablarte de todo esto en este post, sin embargo, déjame adelantarte algunos aspectos sobre las ventajas para promocionar artículos que te van a ayudar a cambiar tu visión sobre este tipo de post en medios digitales.

• Las campañas de post patrocinados se crean con el objetivo de dar a conocer tus productos, servicios o tu marca, en medios que tienen gran relevancia, bien dentro de tu sector o bien porque su Autoridad SEO es alta.

• También pueden ser vistos como una parte de tu estrategia de posicionamiento web que te permite posicionar y aumentar la visibilidad y el tráfico orgánico de tu sitio web de forma rápida y fácil.

Los posts patrocinados son contenidos que publicas en medios digitales de alta relevancia con la idea de promocionar tus productos o servicios, al tiempo que mejoras el SEO de tu web. Funcionan especialmente bien en campañas de lanzamiento de nuevos productos.

¿Qué son los post patrocinados?

Los post patrocinados son contenidos pagados que forman parte de tu estrategia SEO y de comunicación digital, que publicas en medios digitales y que te ayudan a conseguir enlaces SEO de gran valor y a llegar a una mayor audiencia, generando así un Branding muy valioso para tu marca.

Quizás algunas de las principales ventajas de comprar artículos patrocinados para tu marca son:

• Llegas a mucho más público, pues los medios digitales gozan de una tráfico orgánico muy alto.
• Potencias el SEO de marca, pues recibes enlaces SEO de gran autoridad.

Más adelante te hablaré de cómo hacer un post patrocinado, sin embargo debes entender que esto no es hacer publicidad directa, sino una forma de llegar a tu usuario con contenidos de calidad, sutiles y a la vez persuasivos que hablen de tu marca.

Además, esta metodología de promoción de artículos de marca, es muy frecuente en campañas de lanzamiento de productos pues les permite conseguir más visibilidad, tráfico, Leads y potenciales clientes.

Ventajas de los artículos patrocinados para tu estrategia SEO y de Branding

Antes de nada, debes entender que tu objetivo final a la hora de trabajar una estrategia de posts patrocinados es ser más visible en internet, para así estar en condiciones de conseguir más Leads cualificados.

Por eso, debes elegir muy bien (tú o la agencia de marketing online que esté diseñando la estrategia) los medios dónde vas a publicarlos, temáticas que trabajan estos medios, su tráfico orgánico o la facilidad para hacer un post patrocinado en sus plataformas.

Bajo estas premisas, quiero dejarte las cinco grandes ventajas de comprar post patrocinados que tienes que tener en cuenta a la hora de diseñar la estrategia de marketing online de tu empresa.

• Visibilidad online. Al aparecer en medios digitales, tus artículos patrocinados tienen mucho más alcance que si los publicaras en tu blog.

• Branding. Hacer un post patrocinado bien redactado te ayuda a generar Branding para tu marca. Es una de las mejores opciones para hacer crecer tu marca si acabas de empezar o incluso si estás lanzando un producto o servicio nuevo.

• Contenido de calidad. Una campaña de post patrocinados debe ser coherente y estar relacionada con la estrategia de contenidos de tu propio blog, aportando contenido de calidad que solucione necesidades de tu público objetivo.

• Posicionamiento SEO. Comprar post promocionados te permite conseguir enlaces SEO de calidad, muy buenos para mejorar el posicionamiento de tu web de forma progresiva.

• La compra de artículos patrocinados prevé un retorno de la inversión a nivel de tráfico, SEO y Branding muy rentable, pues el coste de escribir artículos promocionados es realmente muy bajo.

¿Por qué comprar post patrocinados para tu estrategia de marketing digital

Ya he hablado de las ventajas de estos post, así que ahora voy a entrar de lleno en la estrategia operativa y en por qué deberías empezar a comprar post patrocinados.

Si nos centramos en una estrategia SEO para generar visibilidad para tu sitio web, el Linkbuilding es uno de los aspectos obligados que debes trabajar.

Es una tarea compleja que requiere de un intenso esfuerzo mensual y de expertos SEO que realmente sepan dónde y cómo conseguir enlaces para tu web, lo que hace que sea un servicio con un coste medio-alto.

Es por esto, que los medios de comunicación digital, conscientes de este hecho, trabajan en la venta de post patrocinados como medio para generar ingresos por publicidad de forma recurrente.

Así, realizar acciones de artículos promocionados, te permite conseguir prácticamente lo mismo que con una estrategia de construcción de enlaces, solo que el coste es menor y es mucho más sencillo de trabajar.

Algunas matizaciones concretas al respecto.

• Evidentemente, una estrategia de Linkbuilding te aporta muchos más enlaces mensuales y más naturales que las campañas de posts patrocinados. Sin embargo, bien diseñada, el resultado puede ser muy bueno.

• Si estás empezando con tu empresa, la compra de artículos patrocinados es una buena opción pues su coste es bajo. Ahora bien, si tu empresa lleva tiempo en internet y está bien posicionada, el coste de comprar esos post promocionados será mucho más alto y entonces quizás sea mejor recurrir a trabajar el Linkbuilding.

• Para llevar a cabo una estrategia de post patrocinados debe saber cómo escribir artículos de calidad, para así posicionar tus contenidos dentro de ese medio digital.

¿Cuánto vale un post patrocinado?

Uno de los motivos por los que muchas empresas todavía no están haciendo este tipo de acciones es porque no saben cuánto cuesta un post patrocinado.

Lo cierto es que su coste no tiene nada que ver con la idea que tenemos de publicitarnos en un periódico, donde podían pedirnos desde 2.000€ a importes mucho mayores en función del nombre del medio.

Como te decía antes, la venta de post patrocinados por parte de los medios digitales ha cambiado radicalmente, ahora es mucho más asequible y rentable.

El coste real de hacer artículos promocionados es muchísimo menor y puedo asegurarte que las distintas plataformas de compra de post para blogs cuentan con miles de medios que tienen precios de todo tipo.

Puedes comprar post patrocinados por costes:

• Entre 30€ y 100€
• Entre 100€ y 300€
• Entre 300€ y 1.000€
• > de 1.000€

Cómo te decía antes, el coste de estas acciones de post promocionados depende fundamentalmente de la Autoridad SEO del medio digital que elijas y/o de su tráfico orgánico.

Por eso es importante, contar con profesionales que sepan elegir los mejores medios para tu estrategia. En mi Agencia de Marketing Online, SocieTIC Business Online, llevamos muchos años ayudando a marcas de todo tipo a diseñar campañas de post patrocinados y consiguiendo resultados SEO muy positivos.

¿Cómo hacer posts patrocinados? Metodología y estrategia

La metodología para realizar campañas de posts patrocinados es realmente sencilla, ahora bien, requiere de trabajar unos pasos concretos en el orden adecuado.

Publicar por publicar, sin una estrategia SEO por detrás, no te servirá de nada.

1.- Haz un análisis inicial de tu empresa, basado en el SEO

Como en todo, la parte estratégica es fundamental para el éxito de tu proyecto. Especialmente a la hora de empezar a pensar en comprar post patrocinados, es importante realizar un buen análisis de tu situación actual y de determinadas variables.

• Análisis SEO. Es importante hacer un pequeño estudio SEO de tu situación actual y saber la autoridad de tu web o dominio y qué tipo de enlaces entrantes tienes. No es obligatorio pero sí recomendable, hacer un buen estudio de palabras clave y optimizar por lo menos las URL objetivo de tus campañas.

• Plazos y tiempo. Ya sabes que el corto plazo no existe en internet, así que piensa en el medio largo plazo para tu estrategia de artículos promocionados. Mi recomendación seria trabajar contra 6 meses por lo menos para conseguir buenos resultados.

• Inversión. Debes tener clara la inversión mensual a realizar, si bien no son costes altos debes tener claro cuánto vas a gastar en la compra de post patrocinados y los resultados que puedes conseguir.

2.- Haz un estudio de medios y planifica la compra de artículos promocionados

No es conveniente empezar a comprar por comprar ni publicar por publicar. Son muchas las plataformas que permiten comprar post patrocinados y hay miles de medios digitales donde poder trabajar.

Haz un estudio de aquellos medios que sean mejores para tu marca y en te encajen en el presupuesto para comprar tus artículos promocionados.

Para ello, deberás empezar a conocer y registrarte en muchas las plataformas existentes y elegir aquellos medios más acordes a tus necesidades.

Y una vez que tengas un buen listado de todos ellos, haz una planificación mensual de cómo vas a trabajar estas acciones.

Mi recomendación es hacer una planificación de compra de post patrocinados a 3 meses vistas, es un tiempo válido para poder analizar resultados con perspectiva ya que puedes haber creado muchos contenidos.

Pasado este tiempo y si todo ha funcionado bien, quizás debas diseñar una nueva estrategia de artículos promocionados, pues si tu Autoridad SEO ha subido, necesitarás otros medios y quizás, más inversión.

3.- Crea los artículos a promocionar en medios digitales

En este momento tienes que empezar a trabajar en la creación de los contenidos SEO. Sí, SEO… debes tener claro que el posicionamiento y las palabras clave deben formar parte de tus post.

Necesitas tener clara la metodología de creación de contenidos necesaria y que permitirá aportar valor a tu público con información que realmente busquen.

Trabaja un buen Storytelling, incluye Keywords SEO y presenta tu marca posicionándote como experto en aquello de lo que hablas.

4.- Sube los contenidos a las plataformas de venta de posts patrocinados

Por último, debes subir los post a la plataforma que has elegido. En principio parece fácil pero cada una trabaja de una forma distinta, por lo que te pueden pedir muchos aspectos.

Como siempre, hay quién lo hace más fácil o más difícil. Hay editores o plataformas que se “inhiben” una vez que has subido el contenido y tienes que estar tu mismo pendiente de que te lo publiquen bien y a la primera.

Y como esto no pasa siempre, el resultado es que tienes que dedicar mucho tiempo al seguimiento. Por esto, como te decía antes, contar con una agencia experta en creación de campañas de posts patrocinados te ahorrará mucho tiempo de trabajo.

¿Dónde comprar post patrocinados? Mejores plataformas para promocionar tus post

Lo cierto es que cada día existen más plataformas de artículos patrocinados donde puedes promover tus contenidos y productos o servicios.

A continuación, te dejo varias plataformas específicas donde poder patrocinar tus contenidos, la mayoría de ellas las usamos en mi Agencia

1.- Coobis

Coobis es una plataforma para comprar post patrocinados que conecta editores con anunciantes. Cuenta con más de 10.000 editores disponibles para dar visibilidad a las marcas en diferentes formatos tanto en webs como en redes sociales.

Te permite gestionar todo el proceso de la campaña mediante selección de editores, briefing, revisiones, aprobación, y acceder en tiempo real a informes sobre métricas de la campaña como visitas, usuarios, etc.

Personalmente es la que más me gusta. La forma en la que subes los contenidos es muy fácil y detallada y el proceso es muy muy rápido, en 3 o 4 horas está el contenidos publicado y sin incidencias.

2.- Publisuites

Publisuites es una plataforma de post patrocinados que facilita la relación de las marcas con medios, editores e influencers. Permite tanto comprar artículos y/o publicaciones como marca y ganar dinero en la venta de post patrocinados para bloggers, prensa e influencers.

Es una de las que más medios tiene y también la usamos con mucha frecuencia. Su mayor hándicap es que suele ser frecuente que haya “incidencias” a la hora de publicar los artículos a promocionar, por lo que en muchas ocasiones el proceso se alarga a dos o tres días.

3.- Leolytics

Leolytics es una plataforma de compra de artículos patrocinados en medios digitales. Tiene acceso a más de 3.000 medios nacionales e internacionales y cuenta con la posibilidad de incluir enlaces a la marca para proporcionar leads y posicionamiento. Además de ofrecerte analítica de medios.

Funciona muy bien igualmente si bien los costes son un poco más altos que en las plataformas anteriores. Su servicio de soporte es bastante bueno.

4.- Prensalink

Prensalink es una plataforma de redacción de post patrocinados. Cuenta con 3200 empresas y agencias de marketing online que ayudaran a la mejora de posicionamiento de una marca y una mayor visibilidad en Internet.

5.- Unancor

Unancor es una de las plataformas de compra de artículos promocionados más conocidas. Pone a disposición de los usuarios una base de datos de medios donde se puede publicar el contenido patrocinado.

Alberto Alcocer

Soy Alberto Alcocer, CEO de SocieTIC Business Online, una Agencia de marketing online donde trabajamos nivel nacional e internacional ayudando a nuestros clientes a conseguir más ventas y nuevos clientes en internet.

Soy formador y docente en cursos en abierto y programas Máster, MBA y Postgrado, así como Speaker Internacional en congresos de marketing online y estrategia empresarial en internet.

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