Cómo crear una página web perfecta. 10 claves para crear tu página web profesional

¿Sabes que contar con una página web perfecta o página web profesional en tu empresa puede suponerte la consecución del 50% (o más) de tus objetivos de negocio en internet?

Déjame que te haga una sencilla pregunta ¿Tu actual página web es efectiva, consigues Leads o ventas a través de ella?..

Sí o no, no hay más respuestas… Y para eso, tienes que basar tu respuesta en métricas:

• Ventas
• Visitas a tu sitio web
•  Páginas o Landing más visitadas
• Duración media de las visitas
• Porcentaje de rebote
• etc..

Esto solo es un muy pequeño ejemplo, pero es la base de tu conocimiento para saber si tu sitio web profesional es efectivo o no.

Si es afirmativo todo va bien y podríamos decir que cuentas con una página web perfecta.

En caso contrario, te aconsejo que sigas leyendo este post para que sepas cómo crear una página web profesional y conseguir el éxito en tu estrategia online.

Podríamos decir que una página web perfecta es aquella que cumple con los objetivos de negocio que persigue tu empresa en internet:

• marca personal
• Branding
• venta de productos o servicios
• comunicación…

Y para ello no hace falta un nivel de inversión sobrehumano, ni un departamento de creación de páginas web completo ni una web de 100 páginas.

Una página web perfecta puede constar tan solo de 10 páginas (por ejemplo) y estar bien diseñada, ser sencilla y a la vez efectiva.

Recuerda que la primera norma de la usabilidad es que cuanto más sencillo mejor. Cuando pienses en cómo crear un sitio web, piensa en sencillez y efectividad por encima de tamaño y cantidad.

Por eso, mi recomendación en este sentido es que si quieres conseguir resultados, te olvides de trabajar con páginas web gratis, las cuales difícilmente te permitirán conseguir nada de nada.

Una página web perfecta es aquella que, siendo sencilla, te permite conseguir tus objetivos de negocio en internet. Por contra, las páginas web gratis te costarán poco (0€) pero apenas te aportarán resultados

¿Por qué las páginas web gratis NO son una buena solución para tu empresa?

Hazte la siguiente reflexión antes de empezar a leer este apartado:

¿Te estás montando realmente una empresa en internet o simplemente quieres tener un Hobbie?

Si quieres conseguir resultados profesionales, tienes que contar con recursos profesionales, nadie te va a comprar si tu web no transmite confianza, seguridad y transparencia.

Y eso significa que tienes que contar con capacidad de inversión, te guste o no.

Ningún negocio de éxito se levantó sobre un nivel de inversión 0, así que despídete de conseguir una página web perfecta con una página web gratuita o de bajo coste.

Piensa ante todo que un sitio web profesional pretende ser tu tarjeta de visita en internet.

¿Qué imagen quieres dar con una web gratuita?

• El diseño de una página web gratis será de página web gratis. No esperes encontrar diseños fantásticos. Obtendrás diseños modestos que en muchas ocasiones no te permitirán hacer grandes cosas

• Tu página web gratis no te dará acceso al código fuente. Si lo hace será muy escaso y apenas podrás modificar nada que vayas a necesitar. Olvídate de programar cosas a medida, muy necesarias para tiendas online.

• El soporte técnico de una página web gratis es… Nefasto. Por experiencia (ajena) con muchos clientes, el plazo de resolución de problemas de estos problemas suele ser de hasta 72 horas. Eso además puede implicar que a veces se desentienden del problema…. ¿Te vas a fiar realmente?

• Velocidad de carga y recursos de tu página web gratis. No sueñes con contar con recursos adecuados como para poder vender por internet sobradamente. Si tienes una página web gratis y tu proveedor te está cobrando una ridiculez por el hosting, significa que estás compartiendo el servidor con cientos de sitios, con lo que los recursos de la máquina se reparten entre todos: lentitud de carga, fallos de sistema y recursos…

Debo decirte que a lo largo del tiempo me he encontrado muchas empresas que me han dicho: “De momento voy a empezar con una web gratis cuando vaya bien ya invertiré en una nueva”.

Nunca vi que ninguno de ellos evolucionara, seguramente nunca les funcionó el negocio.

Al igual que cuando montas un comercio no te olvidas del aire acondicionado, la luz y la limpieza, cuando pienses en cómo crear un sitio web no te olvides de tu objetivo es VENDER.

Y si quieres que tu público te compre, tienes que transmitir confianza, seguridad y transparencia en tu página web perfecta.

¿Por qué es importante tener una página web profesional?

Cualquier página web profesional tiene un coste, está claro, pero seguro que cuenta con una base sólida para construirla a nivel de estructura, contenidos, imágenes, marketing, orientación al usuario, código y demás elementos que detallaremos más adelante.

Nadie te asegura que vaya a conseguir resultados desde el inicio, por supuesto, pero será mucho más fácil conseguirlos que si tienes una web gratis.

• Si tienes una web de servicios. Una página web profesional te permitirá trabajar con una estructura adecuada a tus necesidades, sencilla, eficaz, ágil y en la que la orientación al cliente sea la base de la estrategia.

• Si tienes una tienda online. En este caso, contar con una página web profesional es mucho más importante si cabe, pues te asegurará que todos los procesos orientados a la venta son los adecuados, que el diseño y la plataforma elegida son los correctos, etc.

¿Cuánto cuesta crear una página web profesional?

El coste de crear un sitio web para tu negocio va a depender siempre de lo que quieras hacer y la complejidad o sencillez de tu proyecto.

Pero a grandes rasgos, te diré que crear una página web profesional no implica grandes costes, si bien tampoco te recomiendo dejar que te hagan la típica “web por 500€”.

Por lo general, será una plantilla “tipo” que harán en menos de una semana y con información básica.. No te asesorarán ni te ayudarán a conseguir resultados.

El resultado final puede que sea vistoso pero estará muy alejado de ser una página web perfecta y profesional.

Voy a mojarme y te voy a dar una estimación de precios, siempre hablando a nivel general y a “grosso modo”.

• Crear un sitio web desde 0, con un WordPress bien trabajado y con un buen asesoramiento puede estar desde unos 1.000€ o 1.200€. Siempre dependiendo del total de páginas y de los procesos que quieras, pero puedes conseguir crear un sitio web bueno por este importe.

• Si hablamos de crear una tienda online perfecta, dependerá de la plataforma que elijas. En WordPress a partir de los 1.500€ como poco y con un Prestashop puede estar por encima de los 2.500€ o 3.000€.

Eso sí, si estás empezando con tu negocio online, piensa que la inversión en crear una página web profesional no debería ser más del 15% de la inversión total de la que dispongas.

La publicidad online, el SEO y otros factores de difusión, serán las partidas más importantes en las que tendrás que trabajar.

De nuevo te digo: de nada te servirá una página web perfecta si no es visible y no vende.

Claves para crear una página web profesional. La web perfecta

Crear una página web profesional para tu empresa es fundamental, pues por una parte es la tarjeta de presentación de tu negocio en internet y por otra es el lugar en el que se consolidará la venta.

En mi humilde experiencia, una página web perfecta deberá estar dirigida o realizada por alguien que sepa de marketing, es decir, de cómo vender productos por internet.

Por todo esto, quiero dejarte 10 tips fundamentales sobre los que construir tu página web perfecta.

1.- Hosting y plataforma, claves para tener una página web profesional

El primer punto para crear tu página web paso a paso es empezar por un Hosting de calidad.

En función de tu negocio deberás decidir si necesitas un alojamiento compartido o necesitas un servidor dedicado.

Si tienes una tienda online, mi decisión sería siempre una máquina dedicada, pero por supuesto los costes se incrementan.

Busca un proveedor de Hosting serio, seguro y que te ofrezca buenas prestaciones, así como un servicio de soporte adecuado a tus necesidades.

El segundo paso para crear una página web perfecta es elegir adecuadamente la plataforma con la que realizarla. Si tienes una web de servicios, una buena recomendación es trabajar con wordpress, el gestor de contenidos o CMS más usado en la actualidad a nivel mundial.

Es totalmente configurable, dispone de miles de plantillas muy buenas y con un coste muy asequible y permite trabajar en la creación de sitios web con un sinfín de recursos que se integran de forma directa y sencilla contra el sistema.

Por supuesto hay más opciones, pero personalmente WordPress es la que más utilizamos en nuestra Agencia de Marketing Online.

Si por el contrario vas a montar una tienda online, desecha WordPress a no ser que tengas un volumen de productos escaso. Woocommerce es un plugin que funciona bien pero se vuelve ciertamente inestable si el catálogo de productos es de miles o si tus necesidades son avanzadas.

Si quieres contar con sitio web profesional deberás trabajar con plataformas para tiendas online adecuadas.

Las dos más estandarizadas en este momento (con perdón de otras) son Magento y Prestashop. Son plataformas específicas para tiendas online y si bien cada una tiene sus pros y contras, te ayudarán en gran medida a contar con una página web perfecta y a conseguir vender por internet.

Considera además otros dos aspectos críticos para tener una web profesional y efectiva:

• Que funcione bajo “https”.
• Que sea Responsive y esté adaptada a dispositivos móviles.

2.- Estructura de navegación y experiencia de usuario, imprescindibles para tener una página web perfecta

Si el objetivo de tu página web es vender y conseguir clientes, es importante que tengas muy en cuenta la importancia de contar con una estructura de navegación adecuada, que facilite que tus usuarios encuentren lo que están buscando rápidamente.

Por eso, debes analizar cuidadosamente cómo vas a organizar tus menús de navegación para facilitar la experiencia de usuario de tus visitantes.

Algunos puntos que debes trabajar para conseguir una página web profesional son:

• En menos de 3 click de ratón, cualquier usuario debe poder llegar a la página que está buscando.

• Cuanto mayor sea la velocidad con la que acceden a esa información, mayor será la tasa de conversión y menor el porcentaje de abandonos de tu sitio web.

• Si tienes un blog o páginas de servicios, no te olvides de trabajar una buena estructura de enlazado interno, con el fin de repartir el Link Juice y así mejorar usabilidad y SEO.

• No pongas ni solo texto ni solo imágenes. Traza un buen equilibrio entre texto e imagen y especialmente si vendes servicios, habla de soluciones y beneficios, no solo de tu servicio.

Sin duda estos son algunos de los elementos que diferencian a una página web profesional de otra que no lo es, pues permite establecer prioridades en la navegación, en los menús y en cómo se recoge y se accede a la información.

Por otra parte, la experiencia de usuario se refiere a la percepción y las sensaciones que tus visitantes van a tener cuando naveguen por tu sitio web…

¿Serán positivas o negativas?

Por defecto, si estas sensaciones son positivas (una buena experiencia de usuario), los visitantes van a permanecer más tiempo en tu sitio web y eso implica una mayor probabilidad de conseguir ventas.

Son muchos los aspectos que inciden en potenciar la experiencia de usuario, algunos de ellos ya te los he comentado, por lo que te hago un rápido listado de los más importantes:

• Un buen diseño web
• La usabilidad de tu sitio web (estructura de navegación y sencillez)
• La velocidad de carga
• La brevedad
• La legibilidad
• El Copywriting o cómo escribes y describes tus productos o servicios
• etc…

3.- Trabaja un diseño web atractivo

Un diseño atractivo de tu página web te ayudará a conseguir mejores resultados. De repente tu web se volverá más confiable y comprobarás que consigues más visitas.

El diseño es un punto fundamental para conseguir una imagen de página web profesional y no hace falta gastarse grandes cantidades de dinero en diseño gráfico.

Piensa que el diseño web no es solo cuestión de gusto, sino que también incide en la usabilidad del sitio web. Por eso, piensa en aspectos como:

• Cómo incide en tu imagen corporativa
• El diseño de un buen logo para internet
• Dos o tres colores máximo
• Una buena tipografía
• El aspecto multimedia es también fundamental para poder conseguir tus objetivos de negocio.

A nadie se le ocurriría crear un sitio web sin fotos ni vídeos, por lo que tu página web perfecta ideal debería incluirlos.

Piensa además que el vídeo o video marketing, es cada día más importante a nivel de comunicación. Aquellas empresas que utilizan el video marketing como canal de marketing online y herramienta de venta, obtienen muchas más conversiones.

Importante: ojo con el diseño de banners y demás imágenes. Ten en cuenta que la apariencia de tu web debe ser profesional, por lo que si estos aparecen pixelados, con relieves o efectos similares, tu confiabilidad caerá por los suelos.

Nadie se fía de comprar nada en un sitio web que no demuestra ser confiable. Solo por esto, puedes estar más alejado que nunca de tener una página web profesional que consiga ventas por internet.

4.- Blog y marketing de contenidos para conseguir una web profesional y efectiva

Todavía muchas empresas son reacias a crear un blog y por supuesto a trabajar una estrategia de Content Marketing en su página web y empezar a comunicar al mundo lo que hacen.

El blog es uno de las mejores canales de marketing online en la actualidad a partir del cual conseguir visitas, imagen de marca, credibilidad y buenos resultados.

Cualquier página web profesional de una empresa que se precie debe crear un blog en su estructura web y empezar con una política de marketing de contenidos adecuada, que le permita dar a conocer su marca, sus servicios y sus productos.

Piensa que los beneficios que puede aportarte un blog son muy grandes:

• No es intrusivo
• Incremento del tráfico a la web
• Mejora del posicionamiento web
• Incremento de las palabras clave posicionadas en Google
• Mejora de la imagen de marca de la empresa
• Posicionamiento de expertos en tu área de negocio
• Una vez que Google indexa el contenido, este se vuelve “eterno”
• etc..

5.- Aporta valor para conseguir vender por internet

Muy en relación con el apartado anterior, nos encontramos con la necesidad de crear valor, o dicho de otra forma, de generar valor añadido.

Si no logras encontrar el punto de valor que te haga diferente de tu competencia, nunca podrás tener ni una página web perfecta ni un volumen de ventas que te haga sostenible.

Hay miles como tú que venden lo mismo y también tienen una página web profesional.

¿Por qué comprarte a ti entonces en vez de a ellos?

Toda la comunicación de tu web profesional debe estar perfectamente realizada y debe aportar un valor diferencial para el usuario, que se aprecie desde el primer momento.

Y si hablamos de aportar valor, el blog cumple un papel muy importante por cuanto muestra soluciones a necesidades de tus potenciales clientes en la forma de contenidos, una forma inmejorable de aportar un valor clave y continuado.

6.- Utiliza tu web profesional para iniciar procesos de captación de clientes

Cada vez es más complicado conseguir ventas en internet, por esto tienes que tener en cuenta los grandes escollos que todos nos encontramos:

• Nadie compra ya en la primera visita que hace. Buscamos mucha información y comparamos en muchas webs, por lo que es complicado comprar en la primera página que vemos.

• Solo con conseguir tráfico, no vas a conseguir clientes.

•  El 95% del tráfico a tu web se va sin comprar, ni contactar contigo y además no sabes quiénes son.

Conseguir una página web perfecta implica que los procesos de consecución de ventas y nuevos clientes deben ser efectivos.

Por eso, es muy importante que trabajes con Funnels de Ventas y puedas crear un sistema de ventas efectivo que te ayude a incrementar tu facturación online.

Haz un buen uso de las llamadas a la acción, trabaja con formularios efectivos para dar acceso a tus Newsletter y Funnels y cuida todo el proceso de venta:

• Tráfico
• Leads
• Clientes

Si tienes una tienda online revisa a conciencia todo el proceso de compra para evitar una tasa de abandonos del carrito alta.

Una tienda online perfecta debe incluir un carrito de la compra saneado y sin errores, sencillo, ágil y eficaz, que permita comprar sin largas esperas, errores continuados y similares.

7.- Trabaja el posicionamiento en buscadores para ganar visibilidad

Ni qué decir tiene que si tu objetivo es vender por internet, tienes que optimizar toda tu página web o tienda online al posicionamiento web.

Si no apareces en la primera página de Google, no existes, así de fácil. Te guste o no, es la realidad, por lo que desde el primer momento deberás trabajar el posicionamiento o contratar una Agencia SEO que pueda hacer este trabajo por ti.

El posicionamiento web, SEO o posicionamiento en buscadores consiste en ser capaz de aparecer en la primera página de resultados de Google cuando los usuarios hagan una búsqueda relacionada con aquello a lo que tú te dedicas.

Si hablamos de nuevo del blog y de marketing de contenidos, ya sabrás que la misión principal de este es optimizar el posicionamiento SEO del sitio web.

De nada te servirá contar una tienda online espléndida si esta no aparece en los resultados de Google.

De nuevo, si quieres vender por internet, necesitas una página web perfecta y esta incluye también, la adecuada optimización al SEO.

8.- Ofrece información sobre tu empresa

Cualquier página web profesional que se precie debe prestar mucha atención a este punto para generar confiabilidad a sus potenciales clientes, pues estarás hablando de ti, de tu marca, de tu empresa.

Muchas empresas no otorgan la importancia que se merece al apartado de “quiénes somos” y sin embargo suele ser siempre, una de las páginas estáticas más leídas de una web.

¿Por qué? Porque todos queremos ver en quién vamos a depositar nuestra confianza. Su trayectoria, solvencia y capacidad, equipo de trabajo, clientes…

9.- Buscador interno e iconos de redes sociales

Dos aspectos importantes para construir tu web profesional y empezar a conseguir ventas y nuevos clientes, son contar con un buscador interno para facilitar que encuentren lo que buscan y facilitar que se pueda compartir tu contenido.

• Un buscador interno. Especialmente importante en tiendas online y páginas web en las que hay muchos productos o servicios complejos.

• Iconos de interacción en las redes sociales, para que todos tus visitantes puedan compartir tus contenidos y así consigan más visibilidad, lo que implica más tráfico y de nuevo más posibilidades de conseguir clientes.

10.- Crea Landing Page específicas para conseguir más Leads y tener una página web perfecta y efectiva

Una de las mejores formas de conseguir Leads y clientes rápidamente es mediante un sistema de ventas que incluya el trabajo con Landing Pages.

Por supuesto, es algo complementario a tu página web perfecta porque como tal, implica hacer muchas más cosas que un crear un sitio web, pero la teoría dice que cuantas más Landing Page tiene un sitio, más posibilidades de venta.

Ojo, esto hay que entenderlo en su medida, las Landing ofrecen servicio o productos concretos y están integradas con campañas de Automatización del Marketing.

Así que al final, sí, al crear tu página web profesional debes ir pensando en cómo generar negocio rápidamente.

¿Qué te ha parecido el post, te ha servido de ayuda?…. ¿Has cambiado ya a una página web profesional? Para cualquier duda o consulta o incluso si quieres tener tu página web perfecta, estoy a tu disposición.

Alberto Alcocer

Soy Alberto Alcocer, CEO de SocieTIC Business Online, una Agencia de marketing online donde trabajamos nivel nacional e internacional ayudando a nuestros clientes a conseguir más ventas y nuevos clientes en internet.

Soy formador y docente en cursos en abierto y programas Máster, MBA y Postgrado, así como Speaker Internacional en congresos de marketing online y estrategia empresarial en internet.