EL SEO EN EL ECOMMERCE (II). OPTIMIZACIÓN DE LOS PRODUCTOS

Seo en el ecommerce (II). Optimización de los productosHace ya un tiempo comenzamos esta serie de artículos relacionados con el comercio electrónico con un primer artículo sobre seo en el ecommerce y en el que hablábamos de la orientación al cliente y la usabilidad. Hoy vamos a comentar la importancia de los productos y su configuración dentro de una web que realice comercio electrónico.

Independientemente del propio posicionamiento SEO de la página, la configuración de la estructura de los contenidos, las categorías o familias de producto y las fichas de producto, son la parte que más interesa a los usuarios. El siguiente paso, si todo va bien, es la misma compra en la tienda online o carrito de la compra.

Encontramos dos zonas principales en una web con tienda online incorporada.

La primera y más importante es la HOME. En ella debe verse (que no adivinarse) perfectamente una estructura de contenidos y navegación que lleve a los productos finales rápidamente. Además, una configuración muy visual basada en Slides, puede mejorar esta navegación y presentar aquellos productos, imágenes o mensajes concretos que la empresa quiera dar en cualquier momento.

También y de forma complementaria a los menús de navegación, es conveniente que aparezcan las familias de productos o categorías destacadas a partir de las cuales llegar a los productos que más interesan. Y por supuesto, presentar 2 o 3 productos destacados (los más vendidos por ejemplo) que linken directamente al carrito de la compra.

 Muybuenaidea.com

La otra parte fundamental en toda web con comercio electrónico es la propia ficha de producto, el elemento definitivo antes de abordar el proceso de compra. Es por esto que debe estar perfectamente definido y delimitado y presentar elementos tan importantes como:

  • Nombre del producto, perfectamente optimizado a los buscadores y a los usuarios.
  • Texto explicativo o descripción donde se repita el nombre del producto, pues ayudará en mucho al posicionamiento (respetar la densidad de palabras clave)
  • Nombre del producto en las imágenes que se presenten, así como en el ALT
  • Construir las URL de las páginas con el nombre del producto y hacerlas URL amigables

Adicionalmente a esto, conviene poner siempre fotos con buena resolución, limpias y que puedan mostrar el producto desde varios ángulos. En determinados casos, si hay variables como calidades o colores, puede ser también importante mostrarlos. Si se dispone de vídeos de presentación o de producto es muy conveniente ponerlos, pues cada vez más Google tiende a posicionar mejor las páginas con vídeos (ya se puede crear y mandar a Google Sitemaps con vídeo).

Imprescindible a día de hoy también es incorporar opciones para que los usuarios puedan realizar comentarios, recomendaciones y valoraciones; desde los ya típicos plugins que permiten realizar recomendaciones en redes sociales, hasta rankings y elementos que permitan a los usuarios valorar la web y los productos, pues Google ya está trabajando en una nueva modificación de su algoritmo de posicionamiento específico para tiendas online (Merchant Quality); los comentarios positivos ayudan, los negativos bajan posiciones de búsqueda.

Y ya para finalizar, lo más importante de todo. El botón de “Comprar ahora“. A gran tamaño y bien diferenciado del resto de la página, en color naranja o verde y con un texto que cualquier usuario puedan entender.

Director de SocieTIC Business Online, Agencia de marketing online y comunicación 2.0. Consultor de Marketing Online y especialista SEO enfocado en la conversión. Formador y ponente en eventos relacionados con el marketing online y la estrategia en internet, es docente en programas Master, MBA y Postgrado

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mktfan.com
16/04/2013 1:50 pm

El SEO en el ecommerce (II). Optimización de productos…

Independientemente del propio posicionamiento SEO de la página, la configuración de la estructura de los contenidos, las categorías o familias de producto y las fichas de producto, son la parte que más interesa a los usuarios. El siguiente paso, si tod…

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Muy interesante los consejos que das en cuanto a productos seo, creo que son muy acertados y orientados además al comercio electrónico que tiene sus más y sus menos y no se le pueden aplicar siempre las técnicas generales. En concreto creo que es muy recomendado que el diseñador se centre en ofrecer una navegación amigable y sencilla porque eso generará más tráfico y ello nos llevará a un mejor posicionamiento orgánico. Por supuesto sin olvidar que hagamos un buen seo on page como el ejemplo que comentas de las url amigables, algo que muchos olvidan y que creo es esencial. Un saludo

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