Cómo hacer una auditoria SEO. Claves para el análisis de posicionamiento paso a paso

¿Sabes qué es una auditoría SEO? ¿Has hecho algún análisis de posicionamiento de tu web en el último año? ¿La Agencia SEO con la que trabajas te ha presentado algún informe de posicionamiento de tu web o tienda online?

Lo cierto es que nuestro día a día en proyectos de posicionamiento nos muestra que realmente son muy pocas las empresas que saben qué es una auditoría SEO y menos aún las que hacen o reciben algún informe de posicionamiento de su web por lo menos una vez al año.

Y es una pena, porque como ya sabrás, el posicionamiento es un cúmulo de muchos factores que hay que trabajar por lo de forma periódica, hay que ser previsores y trabajar por arreglar acciones (leves, espero) que el día a día nos impide controlar.

Una Auditoría SEO pretende evitar esta situación y ofrecer una información clara de cómo es el posicionamiento web de tu empresa en un momento concreto. Es la foto de un momento puntual de tu empresa respecto de ese aspecto tan importante que te va a permitir aparecer en Google.

Por eso, hoy en este artículo quiero hablarte de cómo hacer una auditoría SEO paso a paso trabajando los puntos más importantes que detallar posteriormente en un informe de posicionamiento

Hacer una auditoría SEO de tu sitio web es importante si realmente quieres estar bien posicionado en los buscadores y salir en el Top 10 de Google. Por eso, es recomendable que por lo menos una vez al año, puedas realiar un análisis SEO detallado de tu web o tienda online.

¿Qué es una Auditoría SEO o Análisis SEO?

Una Auditoría SEO, también llamada análisis SEO o informe de posicionamiento es un completo análisis de los aspectos más importantes que Google valora para el posicionamiento web.

Es decir, un hacer un SEO Cheklist de aquellos factores que te permitirán salir en Google y conseguir más visibilidad y por tanto tener más posibilidades de llegar a nuevos clientes.

La auditoría de posicionamiento debe ser por una parte ese Checklist SEO de control y por otra un informe completo de recomendaciones y acciones necesarias para mejorar el SEO On Page y el SEO Off Page de tu sitio web, correctamente explicadas.

¿Por qué es importante hacer una auditoría SEO de tu sitio web?

La principal razón por la que cualquier experto SEO recomienda la realización de una auditoría SEO completa de un sitio web es poder detectar problemas que estén perjudicando el posicionamiento de tu web y te impida estar en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de Google.

Obtener un informe SEO profesional, nos permitirá implementar las mejoras adecuadas y así dotar a nuestra web de más fuerza, logrando más páginas posicionadas por un mayor número de palabras clave, un aumento de las visitas a la web, además de detectar penalizaciones en las que puedas haber caído.

Y por supuesto analizar aspectos como:

• Etiquetas y meta etiquetas.
• Arquitectura web y usabilidad móvil.
• URLs indexadas.
• Estructura de navegación y contenidos
• Errores de rastreo, errores 404
• Redireccionamientos erróneos
• Interlinking y enlazado externo
• Contenido duplicado
• WPO
• etc..

A tenor de esto, son muchas las empresas tan solo ven el coste que supone hacer un análisis SEO avanzado de su web y no tienen en cuenta que con el trabajo diario, a medio plazo podemos encontrarnos errores, enlaces rotos, productos que ya no están o acciones que no ayudan al posicionamiento.

Si además lo vemos desde la perspectiva de una Agencia SEO como es nuestro caso, es fácil entender que para nosotros supone un riesgo importante iniciar un proyecto de posicionamiento sin haber hecho previamente una auditoría SEO de la web de nuestro cliente.

Imagina que hay alguna penalización o errores graves que vienen arrastrados de antes. Si no los sabemos y no los detectamos mediante un análisis SEO, ninguna acción de posicionamiento que realicemos tendrá un efecto positivo al 100%.

Por eso, en nuestro caso siempre recomendamos hacer una Auditoría SEO al inicio de cualquier proyecto. Si encontramos algo en el informe de posicionamiento, lo arreglamos y empezamos de cero, limpios y con todo el potencial al 100%.

• “Si no hemos hecho nada malo”…
• “Solo queremos salir en Google porque en estos momentos no aparecemos”…
• “Queremos cambiar el proveedor de servicios de posicionamiento, pero os aseguro que lo que hicieron lo hicieron bien”..

Te parecerá mentira, pero estas son frases que oímos a menudo y cuyo objetivo es solamente ahorrarse que les hagamos un análisis SEO.

Una buena auditoría SEO debe poder aportar soluciones y corregir errores para favorecer una correcta indexación en Google de tu sitio web, para así poderlo hacer más visible con el trabajo diario de posicionamiento.

Y por supuesto, una vez realizado el informe de posicionamiento, será un buen momento para empezar a trabajar técnicas SEO avanzadas para posicionar tu sitio web.

Pasos a seguir para una auditoria SEO profesional. Cómo hacer un informe SEO

1.- Análisis SEO de las palabras clave

A la hora de iniciar el análisis SEO de tu página web, siempre el primer paso es ver si tu empresa está trabajando con un listado de palabras clave adecuado tus necesidades, productos o servicios.

Las palabras clave conforman la base de todo el posicionamiento y son fundamentales si queremos salir en Google. Así, son el primer punto a tratar en tu informe de posicionamiento.

Una buena Auditoría SEO debe incluir el estudio de todas las palabras clave que está utilizando tu empresa y su idoneidad respecto de la estrategia usada.

• Palabras clave más “comerciales”
• Palabras clave que te generen negocio

Si quieres un buen consejo, no dejes el posicionamiento a la intuición y empieza a trabajar con herramientas SEO profesionales.

En nuestro caso, utilizamos principalmente SEMRush como herramienta de posicionamiento de primer nivel. Podrás descubrir todas las palabras clave que necesitas, pero también podrás hacer una auditoría SEO de tu web y además un análisis de posicionamiento de tu competencia bastante detallado.

2.- Análisis SEO de la competencia. 4 aspectos básicos a trabajar

Siempre que vayas a trabajar el posicionamiento, debes pensar que tienes que saber lo que hace tu competencia. Básicamente porque a no ser que salgas el primero en Google, siempre va a estar por delante de ti.

Por eso, puede ser recomendable que a la hora de hacer la auditoría SEO de tu web, pienses también en hacer un análisis SEO de la competencia que te permita saber qué está haciendo y cómo se está posicionando.

Con SEMRush es muy sencillo poder hacer un checklist SEO de cuatro puntos clave como son:

• Análisis SEO de palabras clave de tu competencia
• Análisis SEO de páginas con más tráfico y palabras clave posicionadas
• Informe de enlaces entrantes o backlinks
• Análisis de páginas indexadas en Google

Un pequeño informe SEO de tu competencia puede ayudarte a trazar una estrategia más enfocada para posicionar tus productos o servicios.

3.- Auditoría SEO de la velocidad y peso de la página web

La velocidad de carga de tu sitio web es un factor SEO que Google tiene cada vez más en cuenta, pues incide directamente en la usabilidad y en el CTR de tu web.

Cuando hagas un análisis SEO de tu sitio web, especialmente si tienes una tienda online, no te olvides de que por cada medio segundo que puedas reducir su velocidad de carga, estarás aumentando un 5% su capacidad de conversión a ventas.

Personalmente no me ciño a una herramienta exclusiva y suelo trabajar con tres o cuatro para poder extraer un checklist SEO que me permita sacar conclusiones acertadas: Google Page Insights, Pingdom y GTMetrix.

¿Qué factores debe recoger tu auditoría SEO relacionados con la velocidad de carga? Algunos de los principales pueden ser:

• Adecuación del servidor o Hosting donde tengas alojado el sitio web
• Utilizar la caché
• Especificar los atributos de alto y ancho de las imágenes
• Utilización de CSS Sprites
• Compresión de las imágenes

4.- Informe SEO de la usabilidad del sitio web

En esta área debes analizar cómo se realiza la navegación en tu sitio. Empezando por el menú de navegación de la web hasta los botones de las llamadas a la acción o Call To Action, tu Informe de auditoría SEO debe recoger no solo los errores sino las recomendaciones de mejora.

La usabilidad web es fundamental a la hora de poder conseguir clientes. No sería la primera vez que me encontrara empresas a las que el marketing online les está funcionando perfectamente (consiguen cientos o miles de visitas de calidad) pero no consiguen resultados.

En estos casos, es de manual: el problema siempre está en la web.

La usabilidad web se refiere a multitud de áreas que se complementan unas a otras. Por eso, al realizar la auditoría SEO de tu sitio web deberás realizar un recorrido como si fueras un usuario y detallar qué problemas has encontrado o qué áreas no te han gustado.

Algunos aspectos a trabajar en tu análisis web son:

• Diseño del sitio web, presentación de la información
• Arquitectura de la información, menús de navegación
• Análisis detallado de la HOME
• Catálogos de producto y fichas de producto (si es tienda online)
• Llamadas a la acción o CTA
• Contenidos de la web, multimedia y textos
• etc.

Puede parece que no tiene mucha relación, pero analizar mi pagina web y el comportamiento del usuario dentro la auditoría SEO, es un punto fundamental muy a tener en cuenta a la hora de conseguir resultados.

5.- Análisis de posicionamiento de errores encontrados

Empezamos el trabajo del posicionamiento puro, donde la Agencia SEO se la juega. Por experiencia es donde más errores “no graves” se pueden encontrar y cuya corrección suele redundar en mejoras significativas del posicionamiento.

Por eso, es fundamental hacer un completo análisis SEO que recoja todo a la perfección.

• Errores SEO. La auditoría SEO que realices deberá aportar información sobre errores encontrados en la programación del sitio web, errores 404 o páginas no encontradas, redireccionamientos equivocados, ratios texto/html bajos, URLs poco amigables, SiteMap, archivo robots.txt, etc.…

• Etiquetas y Metaetiquetas. El análisis SEO de este área implica trabajar con herramientas SEO específicas, de lo contrario es casi inviable analizar todas las páginas de un sitio web una a una. Mi preferida es Screaming Frog, pero hay muchas otras. Presta atención a las recomendaciones de Google sobre los títulos y descripciones o te costará salir en Google.

• Snippets de Búsqueda. Igual que el apartado anterior, tu análisis SEO deberá recoger el Snippet de cada página y sus posibilidades de mejora.

6.- Checklist SEO de los contenidos

El contenido de tu web es el factor principal que incidirá en si el usuario al final compra o contrata tu producto o servicio.

El informe SEO para estas situaciones quizás no es necesario que recoja página a página todos los textos, si bien sí que es necesario que haga mención a errores encontrados o a la necesidad de modificarlos y/o adecuarlos al posicionamiento.

Pero en el caso de que tu empresa cuente con un blog la cosa cambia, pues se hace necesario un análisis SEO específico de los contenidos.

Raras veces se suele hacer una auditoría de contenidos SEO a nivel amplio a no ser que te lo pidan por lo que se puede proceder a seleccionar una pequeña muestra de los post y proceder a su estudio.

En estos casos, el informe SEO de contenidos deberá recoger información de:

• Periodicidad en la publicación de los contenidos
• Adecuación a la temática de la empresa
• Títulos, meta etiquetas y etiquetas de cabecera
• Optimización al posicionamiento, palabras clave
• Difusión posterior
• Análisis de retorno (Google Analytics)
• % de tráfico que genera cada post
• Palabras clave que posiciona cada post
• etc…

Un punto importante a la hora de hacer tu análisis SEO del contenido es la HOME.

La HOME suele ser la página que más tráfico recibe y es la encargada de redirigir a los usuarios a las páginas de su interés. Por eso, debe tener un ratio de texto / html alto. Es un factor que le interesa mucho a Google y que por otra parte, tiene una fácil solución.

Tres puntos importantes sobre el contenido de tu web a recoger en el análisis SEO:

• Contenido optimizado al SEO. Google tiene una norma (densidad de palabras clave) por la que una misma palabra clave no puedes repetirla demasiadas veces o de lo contrario, puede penalizarte. Con SEOQuake puedes hacer una pequeño análisis SEO de este parámetro para tenerlo controlado.

• Contenido duplicado. El contenido duplicado es otro de los aspectos fundamentales a informar en tu Auditoría SEO, y uno de los sitios donde más errores se suelen encontrar. Si Google encuentra contenido que se repite en dos dominios diferentes, por defecto penaliza a aquel cuya fecha de publicación es posterior.

• Canibalización de palabras clave. La canibalización habla de que varios contenidos puedan estar posicionándose sobre la misma palabra clave, lo cual puede generar problemas de duplicidad. El análisis SEO de contenidos debería trabajar por analizar este aspecto.

7.- Auditoría de posicionamiento de backlinks o enlaces

Los backlinks o enlaces externos (Linkbuilding) son un área de suma importancia para Google, pues determinan lo relevante que es tu sitio web en internet. Es por esto que conforman otro punto fundamental del análisis SEO de tu sitio web.

Tu experto SEO deberá realizar una auditoría SEO completa de los enlaces que apuntan a tu sitio web, determinando si hay enlaces tóxicos que deben ser eliminados. Y para ello, de nuevo tendrás que trabajar con herramientas SEO de calidad.

Por ejemplo, SEMRush te muestras todos los enlaces que apuntan a tu web, de nuevo es mi herramienta SEO preferida, aunque sin embargo, como ya sabes, la mayoría de las veces no podemos ceñirnos exclusivamente a una y hay que probar otras.

En este caso, también te puedo recomendar Ahrefs y Majestic, idóneas para cualquier tipo de auditorío SEO enfocada en los backlinks.

8.- Informe de posicionamiento sobre posibles penalizaciones del sitio web

Por último, debes reflejar en tu informe de posicionamiento SEO si tu sitio web tiene alguna penalización antes de empezar a trabajar el posicionamiento, de lo contrario tus probabilidades de éxito son muy bajas.

Por lo general, en el análisis SEO se reserva este apartado para el final porque no suelen encontrase; en el caso de que sí las haya, hay que informar de ello lo primero de todo, pues dicha penalización puede ser la causante de muchas de las cosas que vayas encontrando posteriormente.

Aquí te dejo un post sobre penalizaciones de Google que puede ser de tu interés.

Herramientas para análisis SEO que debes conocer

En la actualidad existen cientos de herramientas que te van a servir para hacer un buen análisis de posicionamiento de tu sitio web. Como siempre tendrás herramientas para auditorías SEO gratis y de pago. Mi recomendación está clara, para algo tan importante, merece la pena hacerlo bien.

Algunas de las herramientas para hacer auditorías SEO que más trabajamos nosotros son:

Deepcrawl

DeepCrawl es una de las herramientas para hacer auditorías SEO más completas del mercado, pues analiza múltiples aspectos de tu web con un nivel de detalle importante. Su plataforma ofrece un completo control de los distinos informes SEO así como capacidad para descargarte la información para trabajar por tí mismo la auditoría SEO.

SEMRUsh

SEMRUsh es una herramienta de posicionamiento para análisis de palabras clave y competencia, aunque también resulta fundamental para poder hacer un informe de posicionamiento preciso sobre la situación de tu sitio web.

ScreamingFrog

Screaming Frog es una herramienta para análisis SEO obligada. Se trata de una aplicación de escritorio donde puedes trabajar sobre múltiples parámetros con un nivel de detalle fantástico y así poder hacer análisis SEO de alto detalle.

Y con esto damos por acabado lo que podría ser un análisis SEO de nuestro sitio web bastante completo. Siempre se pueden hacer más cosas, pero con esto para empezar puede ser suficientes.

¿Qué otras acciones piensas que hay que reflejar en una Auditoría SEO?… ¿Te han hecho alguna recientemente?… ¿Qué más aspectos trabajarías en tu análisis SEO?

Alberto Alcocer

Soy Alberto Alcocer, CEO de SocieTIC Business Online, una Agencia de marketing online donde trabajamos nivel nacional e internacional ayudando a nuestros clientes a conseguir más ventas y nuevos clientes en internet.

Soy formador y docente en cursos en abierto y programas Máster, MBA y Postgrado, así como Speaker Internacional en congresos de marketing online y estrategia empresarial en internet.

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