13 estrategias de linkbuilding que funcionan. Claves para una buena construcción de enlaces

El Linkbuilding es sin duda uno de los elementos más importantes a trabajar si tu objetivo es potenciar y mejorar tu posicionamiento en buscadores para así conseguir clientes.

Tanto si tu sitio web es una página de servicios como una tienda online, el cómo enfoques y trabajes tus estrategias de linkbuilding y posicionamiento web harán que salgas antes o después en las SERP de Google.

Y eso, sí o sí, influye directamente en el volumen de ventas y clientes que puedas conseguir.

Por tanto y dado que el linkbuilding o estrategia de construcción de enlaces es un factor tan importante y a la vez tan complicado, mi recomendación es que dejes este área de trabajo en manos de una empresa de linkbuilding especializada.

Porque si no, lo más probable es que:

• No consigas buenos backlinks para tu sitio web
• Bases tu estrategia de captación de enlaces en sitios irrelevantes
• Consigas backlinks tóxicos que puedan hacerte caer en penalizaciones

Conforme pasan los años, Google ha ido modificando continuamente su algoritmo de posicionamiento, prestando cada vez más atención a cómo consiguen sus backlinks las empresas y endureciendo aquellas técnicas de linbuilding que son black hat o que implican la compra venta de enlaces.

Donde antes se buscaba cantidad, ahora se busca calidad.

¿Has pensado en iniciar una estrategia de linkbuilding para tu negocio online? ¿Sabes realmente la importancia que tiene realizar una buena construcción de enlaces para tu sitio web?

Si todavía no lo sabes, sigue leyendo. Quiero dejarte en este post una guía de estrategia de linkbuilding completa para que empieces a entender la relación entre conseguir buenos backlinks y aparecer en el Top 10 de Google.

El linkbuilding o estrategia de captación de enlaces es una parte fundamental del posicionamiento que va a ayudarte a incrementar tu Autoridad Web y así mejorar tu posicionamiento en buscadores y la visibilida de tus palabras clave. 

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Qué es el Linkbuilding

El Linkbuilding o construcción de enlaces es una técnica de posicionamiento SEO Off Page cuyo objetivo es aumentar la autoridad de un sitio web mediante la consecución de backlinks o enlaces externos que apunten a páginas concretas de ese sitio web.

Si bien existen muchos tipos de estrategias de linkbuilding, la realidad es que cuantos más enlaces o backlinks SEO tengas, mejor será la calidad de tu sitio web y eso incidirá en un aumento significativo de tu visibilidad en Google.

Para entender esto, tienes que seguir el siguiente hilo.

• Gracias al SEO On Page, entre muchos otros aspectos defines las mejores palabras clave para tu sitio web y las colocas en aquellos sitios donde indica Google. De esta forma, Google indexa esas palabras clave, que poco a poco se van posicionando en las diversas páginas de las SERP.

• Sin embargo, será muy complicado poder llevar esas palabras clave a las primeras posiciones de Google. Es aquí donde el linkbuilding o estrategia de construcción de enlaces ayuda a poder subirlas a las primeras posiciones.

Por esto, siempre que pienses en mejorar el posicionamiento en buscadores, piensa en conseguir backlinks para tu web de forma continuada y bien realizada.

De nuevo aquí me remito a la importancia de contar con una empresa de linkbuilding que te ayude a conseguir resultados visibles, no solo enlaces.

Aspectos importantes a la hora de conseguir backlinks SEO

Un poco más adelante hablaremos de cómo hacer linkbuilding y de que tipos de estrategias de construcción de enlaces externos existen.

Pero antes de nada, es importante que conozcas dos conceptos muy relevantes a la hora de hablar de backlinks. Ambos se refieren a la popularidad de tu web, es decir, a como es visto tu sitio web en el entorno de tu sector y de internet.

En cualquier entorno hablaríamos de que cualquier negocio es popular si mucha gente habla de él o lo recomienda. En este contexto, Google interpreta los enlaces externos como recomendaciones que otros sitios web hacen del tuyo.

Así, cuantos más enlaces de calidad tengas, mejor reconocimiento tendrá tu sitio web y mayor será la visibilidad que Google le otorgue en los buscadores.

Dos métricas importantes que tendrás que analizar constantemente para ver cómo evoluciona tu sitio web respecto la estrategia de linkbuilding que estés realizando son:

• Domain Authority. El nivel de autoridad de tu sitio web, que evalúa el conjunto de backlinks que llegan a tu web y su autoridad.

• Page Authority. El nivel de autoridad de cada una de las páginas de tu sitio web en función del volumen de enlaces SEO externos que recibe.

Es por esto, que a la hora de diseñar tu estrategia de linkbuilding, deberás tener muy claro que páginas te interesa posicionar primero (hay que priorizar) y qué palabras clave son aquellas que te interesa colocar en el Top 10 de Google.

Así, el trabajo para conseguir buenos backlinks irá enfocado en trabajar sobre páginas concretas y con palabras clave concretas.

Analiza tu perfil de backlinks

Siempre a la hora de empezar a realizar acciones para la construcción de enlaces externos, es importante analizar la situación actual de cada sitio web mediante una Auditoría SEO.

Si tu sitio web es nuevo y empiezas de 0 no habrá problemas, pero si ya llevas tiempo en internet y si alguien te ha hecho ya algo de linkbuilding, es importante poder revisar y analizar los backlinks que apuntan a tu web, para evitar posibles penalizaciones.

Objetivo de la Auditoría de enlaces SEO:

• Reducir los enlaces de mala calidad. Los enlaces externos de mala calidad o procedentes de sitios poco adecuados o con un alto nivel de SPAM, puede minar la autoridad de tu sitio web, por eso es importante detectarlos y posteriormente realizar una desautorización de enlaces para indicarle a Google que no los tenga en cuenta.

• Incrementar los enlaces SEO relevantes. La estrategia de captación de backlinks trabajará por buscar calidad y recibir esas recomendaciones de sitios web que realmente te aporten beneficios.

Cómo hacer Linkbuilding. Diseño de la estrategia de captación de enlaces

Quiero contarte muy rápidamente cómo hacer linkbuilding, o por lo menos cómo empezar a nivel de estrategia operativa.

Como en todo, empezar a conseguir muchos backlinks sin ton ni son y sin estrategia, no tiene mucho sentido. Po eso:

• Establece una prioridad de páginas o productos que más te interesan. Todo a la vez es complicado, así que establece una prioridad por páginas, servicios o categorías de cara a empezar a conseguir backlinks para tu web.

• Identifica las mejores palabras clave para esas páginas o productos, busca muchos sinónimos y variables SEO.

• Inicia tu estrategia de linkbuilding incluyendo en esos enlaces externos un “anchor text” que se corresponda con esos sinónimos y variables SEO que has definido previamente.

• Utiliza todos los medios y técnicas para conseguir enlaces a tu alcance, siempre de forma positiva y creando estructuras en varios niveles, para garantizar los mejores resultados.

• Mide los resultados de todo lo que haces mensualmente.

Si desarrollas una estrategia de linkbuilding adecuada, puedo asegurarte que en no mucho tiempo verás cómo los resultados llegan en la forma de un aumento significativo del tráfico y de la autoridad de tu sitio web.

Mejores tipos de estrategias de linkbuilding para conseguir enlaces de calidad SEO

Es muy frecuente que cada vez que imparto un curso de SEO me pregunten cómo hacer linkbuilding y dónde conseguir buenos backlinks.

Lo cierto es que el mundo de los enlaces es como el de las setas. Nadie te dice nunca dónde las encuentra. Por eso en vez de decirte dónde poner enlaces, voy a enseñarte distintos tipos de linkbuilding que puedes realizar.

1.- Estrategias de linkbuilding de pago

Si bien este tipo de linkbuilding te costará dinero, suele ser la mejor opción para conseguir resultados. Por lo menos es la que mejor nivel de backlinks SEO te aportará.

1.1.- Subcontrata el proceso de Linkbuilding

Diseñar y ejecutar toda la estrategia de construcción de enlaces es complejo y te quitará mucho tiempo. Eso sin contar con que por ahorrarte un dinero puedes estar captando backlinks de sitios poco recomendables y minimizando el impacto SEO en tu web.

Por eso, una vez más mi recomendación para este aspecto concreto es que subcontrates una empresa de linkbuilding especializada que lleve este trabajo por ti y te ayude a crecer en internet.

1.2.- Enlaces en notas de prensa

Las notas de prensa online son una buena estrategia de construcción de enlaces. Para ello, crea tu contenido o nota dentro del contexto de tu sector profesional, para así poder ganar relevancia poco a poco.

Puedes aprovechar para conseguir backlinks en notas de prensa cuando lances nuevos productos o servicios o cuando tengas novedades importantes sobre tu empresa.

• Si vas a mandar notas de empresa a varios medios de comunicación, no mandes la misma a todos. Crea varias o haz modificaciones diversas.

• Puede ser necesario contar con alguien que sepa redactar contenidos de forma adecuada, no todo vale y esto va solo de captar enlaces, también influye en la percepción de tu marca.

• La mayoría de medios le dará un enlace “Nofollow” a tu nota de prensa, sin embargo la relevancia de esto puede ser muy grande.

• Los sitios donde mandar notas de prensa gratuitas te ofrecerán poco, si quieres resultados apuesta por sitios buenos, que evidentemente implicarán un pago.

1.3.- Backlinks SEO en medios de comunicación

Este tipo de linkbuilding es cada vez más utilizado. Muy similar al envío de notas de prensa online, implica la contratación de “espacios” en medios de comunicación online relevantes.

Estos espacios a veces son contenidos patrocinados o publirreportajes y cada vez más medios online los ofrecen por precios muy asequibles.

Estos sitios casi siempre te aportarán enlaces Do Follow, por lo que es muy frecuente contratar estos espacios de forma habitual en tus estrategias de linkbuilding, para así complementar a la construcción de enlaces orgánica que vas realizando mensualmente.

Para la consecución de estos backlinks externos tendrás que trabajar con plataformas especializadas. Si no sabes cuáles son las mejores o cómo contratarlos, indícaselo a tu empresa de linkbuilding y ellos te lo harán sin problemas.

1.4.- Enlaces patrocinados

De forma similar a los puntos anteriores, esta técnica de linkbuilding implica el proponer a revistas online, blogs o páginas de tu sector la inclusión de un enlace SEO en su sitio web, que apunte al tuyo, a cambio de un precio.

La mejor forma de hacerlo es siempre a través del contenido, por eso, lo mejor es buscar blogs con una buena autoridad SEO y con contenidos que puedan tener relación con lo que tú haces.

Así, la estrategia de construcción de enlaces será muy natural y el crecimiento de tu posicionamiento web será mucho más efectivo.

1.5.- Analiza los backlinks de tu competencia

Esta técnica para la construcción de enlaces consiste simple y llanamente en analizar cómo se está posicionando tu competencia en función de los enlaces externos que recibe, para poder utilizar los mismos sitios que ella.

El coste de esta acción de captación de enlaces viene dado porque para hacer este análisis SEO de competencia necesitas herramientas especializadas de posicionamiento, las cuales tienen un coste mínimo de unos 100€ /mes (o más).

2.- Estrategias de construcción de enlaces gratis

Vamos a ver algunas de las técnicas de Linkbuilding gratuitas más habituales. Es importante mencionar que el hecho de que sean “gratuitas” no implica ni que sean fáciles ni rápidas de ejecutar.

2.1.- Enlaces en directorios

Este tipo de linkbuilding fue muy potente hace unos años, sin embargo ahora mismo, salvo honrosas excepciones, te aportará muy poco.

Eso no quita para que puedas incluir tu sitio web en directorios y conseguir muchos backlinks con algo de valor. Busca directorios de empresas, directorios de blogs, directorios sectoriales o similares y analiza cuál de ellos es mejor para conseguir backlinks para tu web.

2.2.- Backlinks en comentarios en blogs y foros

Esta acción para la captación de enlaces era muy utilizada hace unos años, pues era sencilla y rápida. Sin embargo a día de hoy, no solo ya casi no aporta nada sino que además puede “ensuciar” tu reputación online.

Si quieres conseguir backlinks SEO desde foros y en comentarios, sigue estos pasos.

• No pienses que es llegar y dejar tu enlace, esta estrategia de linkbuilding lleva mucho tiempo.

• Para dejar comentarios en blogs deberás ser muy participativo y leer mucho contenido. Los comentarios que hagas deberán aportar o generar debate, solo de esta forma conseguirás algún enlace Nofollow.

• En los foros, deberás participar en aquellos que sean de tu sector y aportar soluciones. Por eso, esta técnica de linkbuilding quizás implique crear contenidos que ofrezcan soluciones a dudas de otros usuarios. Solo así conseguirás enlaces externos desde foros.

2.3.- Crea contenido de valor que atraiga enlaces

Personalmente, la mejor estrategia de construcción de backlinks que una empresa puede realizar. El contenido.

La razón es muy sencilla. El contenido de un blog no es invasivo, si está bien hecho tiende a ofrecer soluciones al usuario por lo que no genera rechazo y además ayuda de forma significativa a mejorar el SEO de tu web.

Una buena política de creación de contenidos para tu blog, te ayudará en gran medida a mejorar conseguir más backlinks, ya que serán los propios usuarios los que enlacen estos post desde sus propias páginas.

2.4.- Comparte tus posts en agregadores de noticias

Utiliza esta acción de linkbuilding cada vez que publiques un nuevo post en tu blog.

Básicamente consiste en incluir tus contenidos en directorios y sitios web que permiten su difusión gratuita. Hay sitios muy buenos que te van a permitir conseguir buenos enlaces gratis fácilmente.

Os dejamos aquí un listado de mejores sitios donde conseguir enlaces Do Follow.

2.5.- LinkBaiting, consigue backlinks 100% naturales

El Linkbaiting forma parte de la técnica de construcción de enlaces que hablábamos antes, basada en la creación de contenido y en su difusión de forma natural.

Esta forma de conseguir backlinks SEO parte de la creatividad a la hora de crear y difundir tus contenidos y resulta muy natural, pues se apoya en elementos que son muy del gusto de los usuarios:

• Redes sociales
• Vídeos
• Tutoriales, manuales, guías
• Infografías
• Ebooks
• etc

Insisto de nuevo. Para que todo esto pueda ayudar a tu estrategia de linkbuilding necesitas que estas acciones aporten valor al usuario o de lo contrario ni las compartirá nadie, ni conseguirás enlaces, ni llegarás a ser relevante en tu sector.

2.6.- Guest Posting

El Guest Posting es un tipo de linkbuilding muy utilizado por aquellos sitios webs que cuentan con un blog y una estrategia de creación de contenidos.

El Guest Posting o artículos de invitados, consiste en publicar un post tuyo en un blog de otra web o blog con buena autoridad y que ellos a su vez publiquen sus contenidos en tu blog.

De esta forma, además de llegar cada uno a un público nuevo, puedes conseguir enlaces externos de calidad procedentes de esas webs.

2.7.- Participa en concursos digitales para conseguir autoridad y relevancia

Si tienes cierta relevancia en tu sector de actividad, esta estrategia de captación de enlaces te ayudará a aumentar tu autoridad web.

Periódicamente, muchos sectores y medios convocan concursos de muy diverso tipo (mejor blog, marca personal, sostenibilidad, u otros) en los que son los usuarios con sus votos quienes determinan los ganadores.

Por eso, aparte de conseguir una gran visibilidad para tu marca, esta acción te permitirá conseguir backlinks SEO de calidad para tu sitio web.

2.8.- Pide que te pongan un enlace a tu web

Sinceramente, para aumentar tus backlinks externos de esta forma tendrás que echarle mucha jeta y tener mucha paciencia.

Y digo jeta porque a fin de cuentas implica contactar con webs de autoridad y pedirles (por la cara) que en un contenido suyo pongan un enlace a otro contenido tuyo o hacia tu web, argumentando que así ese post tiene más valor.

En nuestra agencia no hay día que no recibamos algún mail de este tipo. Casi siempre les decimos que no pero seguro que al final están consiguiendo enlaces para su estrategia de linkbuilding de una forma u otra, si no, no lo harían.

Plataformas donde conseguir backlinks SEO

A lo largo de este post hemos mencionado en un par de ocasiones plataformas desde conseguir backlinks para tu web.

Lo cierto es que con el tiempo, empiezan a ser muchas y variadas, aunque la filosofía de trabajo es siempre la misma o similar.

Os dejo para acabar este post, un listado de plataformas desde las cuales poder complementar vuestra estrategia de construcción de enlaces orgánica con publicaciones periódicas de pago.

• Publisuites
• Unancor
• Seeding Up
• Leolytics
• Lowpost

¿Qué te ha parecido el contenido? ¿Has aprendido ya cómo hacer linkbuilding y la importancia que tiene conseguir enlaces SEO para la visibilidad de tu sitio web?.. ¡Espero tus comentarios!

Alberto Alcocer

Soy Alberto Alcocer, CEO de SocieTIC Business Online, una Agencia de marketing online donde trabajamos nivel nacional e internacional ayudando a nuestros clientes a conseguir más ventas y nuevos clientes en internet.

Soy formador y docente en cursos en abierto y programas Máster, MBA y Postgrado, así como Speaker Internacional en congresos de marketing online y estrategia empresarial en internet.

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