SEO Copywriting. Cómo convertirte en un gran Copywriter y redactar contenido SEO de éxito

Podríamos decir que el SEO Copywriting es el mayor anhelo de todo Blogger, marketer o persona que trabaje estrategias de creación de contenidos dentro de una estrategia superior de marketing digital.

Porque como ya sabrás, en este momento no sirve de nada escribir artículos o redactar contenido para una web o blog si estos no se posicionan en Google. Por eso es tan importante ese añadido del “SEO” Copywriting. El posicionamiento es la clave.

Y si bien esta es la base que deberíamos tener en cuenta para generar contenido SEO de calidad, la realidad de lo que se trabaja en el entorno empresarial es muy distinta.

Son muchas las empresas y sobre todo los emprendedores que trabajan su blog buscando visitas y tráfico de calidad pero se olvidan del posicionamiento, como pilar de toda la estrategia de SEO Copywriting.

Por eso al final, no consiguen resultados. El SEO Copywriting implica redactar contenido SEO: artículos por un lado y posicionamiento, por otro. Uno sin el otro, no sirve de nada.

Además, el auge de internet, está propiciando que de repente aparezcan cientos de autodenominados Copywriters, que se ofrecen a escribir artículos SEO para tu empresa a un coste ridículo. En este último mes, ya son 4 los mails recibidos en nuestra agencia con este asunto.

Sin embargo, lo cierto es que si analizamos el trabajo de estos creadores de artículos, vemos que de SEO no hay nada y que tan solo algunos, como mucho, repiten de forma cansina una y otra vez la misma palabra clave.

El SEO Copywriting es otra cosa. Ser un buen Copywriter o creador de contenido SEO implica conocimientos de posicionamiento, de estrategia y por supuesto de contar con herramientas para redactar contenido SEO adecuadas y que casi siempre son de pago.

Es por esto que en este post de hoy, quiero contarte y detallarte qué es el SEO Copywriting y cómo llegar a convertirte en un gran copywriter de éxito, capaz de escribir contenidos que se posicionen rápidamente y te ayuden a cumplir tus objetivos de marketing.

¿Preparado?.. Pues vamos allá.

Si quieres convertirte en un Copywriter eficaz y conseguir buenos clientes, necesitas aprender a trabajar estrategias de SEO Copywriting eficaces que te permitan posicionar tus artículos, a la vez que influencias decisiones de tus potenciales clientes.

¿Qué es el SEO Copywriting? ¿Cualquiera puede llegar a ser un buen Copywriter?

Primero de todo, debes tener claro que el objetivo del SEO Copywriting (básicamente, de escribir un blog) es conseguir posicionar tus post en Google rápidamente.

• Porque un contenido SEO de un blog, se posiciona mucho antes que un artículo o noticia comercial

• Porque redactar contenido SEO nos ayudará a atraer clientes rápidamente.

Por eso, cuando hablamos de una estrategia de marketing de contenidos, tenemos que ver qué objetivos queremos conseguir a la hora de redactar ese artículo SEO:

• Conseguir tráfico cualificado
• Redirigir a páginas de venta o fichas de producto concretas
• Conseguir suscriptores
• Informar de algo
• Conseguir Leads y/o cualificar Leads

Solo teniendo claros estos puntos, podemos llegar a dar una buena de definición de qué es el SEO Copywriting.

El SEO Copywriting es la capacidad de escribir o redactar contenido de calidad SEO relacionado con aquello que hacemos en nuestra empresa, de forma que por una parte sean capaces de llamar la atención del usuario e influenciar sus decisiones de lectura / compra / suscripción, pero también permitan la correcta indexación de estos contenidos en los motores de búsqueda.

Y esta capacidad para redactar contenido SEO, debe implícitamente trabajar sobre una forma de escritura sutil pero a la vez persuasiva y basarse en técnicas de Copywriting avanzadas.

¿Y cualquiera puede llegar a ser Copywriter?

Llegar a ser un Copywriter o generador de contenidos no es algo que realmente sea complicado. Sin embargo, sin una buena formación y conocimiento y por supuesto sin experiencia, es muy complicado poder llegar a ser un Copywriter de calidad.

Déjame indicarte, algunos puntos principales o competencias digitales que debería conocer y adquirir cualquier profesional que quiera trabajar como Copywriter escribiendo contenidos.

• Un buen Copywriter debe tener claro que el objetivo del marketing de contenidos es apoyar la estrategia de marketing online de la empresa. Y que, adicionalmente, el objetivo de cualquier post a nivel individual, es posicionarse rápidamente en Google.

• Un buen creador de artículos debe conocer la materia sobre la que escribe

• Debe saber cómo influenciar las decisiones del público para el que está escribiendo esos artículos. Por eso, este Copywriter debe dominar el uso de las distintas técnicas de SEO Copywriting.

• Además, deberá tener un buen dominio de las herramientas para redactar contenido SEO. Muchas de ellas son de pago, así que deberá invertir sabiamente para poder escribir contenidos de calidad.

Por supuesto, hay muchas más cualidades de un Copywriter que podríamos mencionar, pero creo que estas son por lo menos las principales.

Ventajas de crear artículos SEO de calidad para tu web o blog

Ahora que ya sabes qué es el SEO Copywriting, quiero indicarte algunas de las principales ventajas que el marketing de contenidos puede aportar a tu empresa.

• El marketing de contenidos te va ayudar en primer término a potenciar la comunicación digital de tu empresa, a todos los niveles

• Trabajar un buen Copywriting SEO te permitirá posicionar tus contenidos en un plazo de tiempo reducido. Si estás trabajando palabras clave que ayuden a atraer Leads y no solo visitas, verás resultados muy pronto.

• Un buen Copywriter debe tener claro que sus contenidos SEO deben ayudar a incrementar las visitas de calidad a la web de su cliente o empresa

• Crear contenido SEO para tu web y blog de forma periódica te va a ayudar además, a posicionarte como experto en la materia de la que hablas.

• Por último, una de las mayores ventajas que en nuestra empresa estamos sacando del SEO Copywriting es que una vez que Google indexa tus artículos, estos se pueden volver “eternos”. Y eternos, puede significar que para una búsqueda concreta, tu página puede estar en más de uno de los primeros resultados que muestra Google.

Te pongo un ejemplo de esto. Verás, para un proyecto que hacemos en nuestra Agencia, de formación en competencias digitales para directivos, hemos creado de calidad SEO tanto para nuestra empresa como para otras, en modo Guest Posting.

Pon en Google esta expresión y compruébalo tú mismo: “Competencias digitales de un directivo”.

• Si haces esta búsqueda, en este momento de los 10 resultados que ves en la primera página 7 resultados son nuestros. Entra en estas páginas y verás mi foto y los artículos que he escrito para estos medios.

Esta estrategia de contenidos para SEO que hemos realizado, nos ha permitido posicionar rápidamente este programa, que a día de hoy se comercializa realmente muy bien.

Cómo generar contenido seo para rankear bien en Google

1.- Escribir contenidos de calidad SEO requiere de trabajar con keywords apropiadas

Imposible hacer un buen SEO Copywriting sin la parte SEO. Por eso, la base de tu trabajo siempre será buscar las mejores palabras clave para tus contenidos.

Y eso siempre te va a obligar a trabajar con herramientas profesionales, herramientas SEO de pago que tendrás que elegir, porque el Planificador de palabras clave (que es gratuito) por sí solo no te va a servir, se queda corto.

¿Y cómo encontrar las mejores palabras clave para nuestros contenidos?

Para redactar contenido SEO de calidad deberás buscar un amplio árbol de palabras clave para cada uno de tus post. Si como Copywriter ya estás acostumbrado a esto, no te costará mucho aplicarlo a tus post.

• Identifica la palabra clave concreta gnerica. Ej: “marketing de contenidos”

• Identifica variables long tail (muchas) naturales y SEO: “cómo escribir para SEO”, “creación de contenidos SEO”, “contenido de calidad SEO”, “artículos SEO”, “Copywriter”, etc…

• Por último, busca sinónimos SEO y no SEO de cada uno de estos términos, para hacer tu contenido muy natural: “escritor de artículos”, creador de noticias”, SEO para contenidos”, etc.

De esta forma serás capa de hacer contenido SEO muy natural y muy del gusto de Google. No olvides volcar toda esta parte a cada artículo cuando realices tu plan de contenidos SEO anual.

2.- Haz un buen SEO On Page en tu web o blog

Una vez que ya tienes las palabras clave para tus post, debes empezar a redactar tus contenidos SEO de acuerdo a las recomendaciones que nos da Google. Por eso, deberás empezar a trabajar un poco de SEO On Page y enfocarte en:

• Título de la página. La parte más importante donde colocar tus Keywords

• URL

• Meta descripciones, si bien el SEO no incide en esta parte

• Imágenes

• Etiquetas de cabecera (H1-H6), donde deberás jerarquizar muy bien las “familias” de palabras clave que vas a trabajar en tus contenidos. No olvides que Google entiende a la perfección los nichos semánticos, por lo que colocar buenas Keywords en estas áreas es primordial.

• Haz un buen Interlinking con tus contenidos, enlazando a aquellas páginas más relevantes.

• Si son contenidos interesantes para ti por cualquier motivo, un poco de Linkbuilding puede ser fundamental.

Por supuesto, la mejor forma de posicionar tus contenidos es conseguiendo que la gente los lea. Por eso, un buen trabajo complementario es la difusión de tus contenidos en las redes sociales y vía email marketing, te aseguro que te ayudará en gran medida.

Como ves, el trabajo de un Copywriting profesional, a veces no acaba en la mera redacción de contenido SEO.

3.- Cuida el estilo de escritura de tu marketing de contenidos para SEO

Es muy importante que a la hora de generar artículos SEO cuides el estilo de tu escritura. No sería deseable que una vez que Google te hubiera posicionado tus post en el TOP 10, fueran los usuarios los que no los leyeran porque no están bien escritos.

Te dejo unas cuantas normas de estilo para tus artículos SEO.

• Utiliza un discurso “hacia delante”. A la hora de trabajar tu Storytelling, tu Copywriter deberá avanzar desde lo más genérico hasta lo más específico en su discurso

• Utilizar párrafos cortos, de no más de 3 o 4 líneas. No hay nada peor en el SEO Copywriting que encontrarte textos de 8 o 10 líneas. Es ilegible.

• Haz listas para estructurar los artículos, son más visibles y fáciles de leer.

• Incorporar imágenes y vídeos en tus contenidos SEO.

• Si has redactado contenido amplio, utilizar títulos, subtítulos, negritas y otros aspectos que faciliten su lectura.

Trabajar buenas normas de estilo a la hora de crear contenido SEO para tu web es importante de cara a facilitar su lectura al usuario.

4.- Crea un plan de contenidos SEO adecuado en el tiempo

Si vas a empezar una estrategia de marketing de contenidos para seo para tu empresa o para un cliente, no te olvides de la importancia de realizar un plan de contenidos que sea coherente y viable.

• Trabaja sobre las Keywords o conceptos que más te interese trabajar

• Determina qué tipos de contenidos SEO vas a trabajar cada mes, trimestralmente o cada año.

• O puedes pensar primero en aquellos productos o servicios que más te interese posicionar y empezar a crear artículos SEO sobre ellos.

• Piensa también en la posibilidad de hacer Guest Posting. Si lo haces, deberás añadir nuevos artículos y posicionarlos.

Crear un plan de contenidos SEO te dará una visión más global de toda la estrategia que vas a desarrollar.

5.- Utiliza herramientas para crear contenido SEO profesionales

Las herramientas SEO gratuitas están muy bien pero si de verdad quieres marcar la diferencia, debes apostar por aquellas que te darán una mayor ventaja competitiva.

Te dejo 2 de las principales herramientas para creación de contenidos SEO profesionales que utilizamos en mi Agencia.

• SEMRush. Una de las mejores aplicaciones para redactar contenidos SEO que encontrarás. No solo te va a permitir extraer amplios listados de palabras clave, sino que además podrás analizar a tu competencia y ver cómo ha escrito esos artículos sobre los que vas a hablar y qué palabras clave ha posicionado.

• Answerthepublic. Si bien no es una herramienta para la creación de contenidos SEO como tal, pues no te muestra palabras clave, es muy importante para escribir contenidos, pues te muestra las búsquedas que hacemos las personas en Google, sobre cualquier área.

Bien, ahora que ya sabes qué es el Copywriting y cómo convertirte en un buen Copywriter, mi consejo es que empieces por trabajar sobre tu propio blog para empezar a poner en marcha todas estas estrategias y probar a crear contenidos SEO eficaces. 

Alberto Alcocer

Soy Alberto Alcocer, CEO de SocieTIC Business Online, una Agencia de marketing online donde trabajamos nivel nacional e internacional ayudando a nuestros clientes a conseguir más ventas y nuevos clientes en internet.

Soy formador y docente en cursos en abierto y programas Máster, MBA y Postgrado, así como Speaker Internacional en congresos de marketing online y estrategia empresarial en internet.