Cómo hacer publicidad en Youtube. Guía de estrategia para tus anuncios en Youtube

Si en tu marca o empresa realizáis de forma habitual publicidad en Adwords, Facebook Ads o incluso si tienes una estrategia en redes sociales avanzada, la pregunta que te haré a continuación es:

¿Estás haciendo publicidad en Youtube?… En el caso de que tu respuesta sea negativa… ¿Por qué no?

La publicidad en video en youtube no solo es muy conocida, visual y efectiva, sino que aporta múltiples ventajas a tu empresa como engagement, beneficios económicos y sobre todo una importante mejora de tu imagen de marca.

Así que, imagina lo que puedes estar perdiendo por no hacer uso de los anuncios en Youtube, que por cierto es la segunda página más visitada del mundo.

No importa lo que pueda parecerte, los datos son reales. Todos acudimos a esta red social a ver vídeos continuamente.

Pero es que además, el algoritmo de esta red social a nivel de búsquedas relaciona automáticamente unos contenidos con otros, por lo que es relativamente fácil que tus vídeos publicitarios puedan ser vistos rápidamente.

Cierto. Al comenzar puedes pensar, «no tengo el equipo adecuado» o «no dispongo de un gran presupuesto«… No te preocupes, no es necesario contar con grandes profesionales del mundo audiovisual ni tener mucho dinero para crear un buen anuncio.

Hoy en este post voy a enseñarte las ventajas de la publicidad en Youtube, los diferentes formatos en los que se pueden mostrar los vídeos publicitarios y por último, enseñarte cómo poner anuncios en Youtube.

La publicidad en Youtube te ayudará a llegar de una forma más emocional a tus usuarios, generando más engagment y mejorando la imagen de marca de tu empresa

¿Por qué es tan importante la publicidad en Youtube?

Cada día millones usuarios hacen uso de Youtube, ya sea desde el punto de vista empresarial o como usuarios que buscan contenido en general o especializado.

Al ser Youtube una red social tan utilizada, merece la pena prestarle un especial interés a nivel empresarial, ya que el contenido audiovisual es el que más consigue llamar más la atención de los usuarios sobre las marcas.

Seguro que más de una vez has oído o sentido eso de «enamorar a tus seguidores«, «engancharlos con un anuncio«.. Se puede hacer y de hecho, deberías hacerlo para tu marca, incluso para fidelizar clientes por internet.

Sin duda el contenido es el rey, pero lo es aún más aún lo es el audiovisual o en vídeo. Una imagen vale más que mil palabras, pero un vídeo publicitario bien hecho vale más que mil imágenes.

Es por eso que realizar publicidad en vídeo en Youtube es una opción muy a tener en cuenta, ya que además solo con la visibilidad que ganará tu marca, recuperarás la inversión en muy poco tiempo.

Por ello, te recomiendo encarecidamente que realices vídeos publicitarios y los compartas en Youtube, aunque en los inicios sean muy sencillos e informales.

De esta manera, conseguirás alcanzar una mayor repercusión, ya que dicha red social es utilizada por millones de personas en todo el mundo.

Ventajas por las que a tu empresa le interesa hacer publicidad en Youtube

La utilización de Youtube como plataforma de comunicación es fundamental para cualquier empresa, ya que le puede ayudar enormemente a mejorar su imagen de marca.

Ahora bien, te preguntaras ¿cómo me podría ayudar?..

Pues pon atención porque a continuación te voy a contar algunas ventajas que te puede aportar Youtube como plataforma publicitaria.

1.- Mayor interacción con los usuarios

Hoy en día cualquier persona que posea un dispositivo móvil puede acceder a Youtube, por lo que, es una gran oportunidad para tu empresa la realización de anuncios en youtube, ya que el número de usuarios que conforman tu público objetivo será mucho más amplio.

Además un vídeo consigue suscitar más emociones en los usuarios, pudiendo así, conectar más fácilmente con ellos y crear un vínculo más fuerte.

Por ejemplo, la conocida marca Coca-Cola, centra siempre todos sus esfuerzos en hacer anuncios que emocionen al público, y deja en un segundo plano la venta de sus productos, que al final, llega sola, por inercia.

Por esto, si consigues crear un vínculo con tus usuarios a través de un simple vídeo, estarás más cerca de conseguir su confianza, siendo ésta un aspecto clave para la venta de un producto o servicio.

2.- Los vídeos publicitarios generan mayor impacto comercial

Cuando te dispones a crear una campaña de publicidad, no es un secreto que el medio que mejor funciona es el vídeo, ya que es el que más consigue retener a los usuarios.

Por ello, cobra especial importancia para una empresa dedicar esfuerzos a realizar vídeos publicitarios de calidad. No muy largos, pero sí muchos, para conseguir más visibilidad y difusión.

Y en este punto es donde Youtube tiene mucho que aportar, ya que es la plataforma más conocida (además es de Google) y que más usuarios tiene en el mundo. Tan solo sube los vídeos publicitarios que realices a tu canal y desde los podrás redirigir sin problema a tu web, blog, etc.

Y si son vídeos que reciben un gran volumen de tráfico, verás como muy pronto empezarás a promocionar tu blog gracias a tus vídeos, pudiendo llevar esos post a las primeras posiciones de Google.

3.- Youtube cuenta con herramientas propias de análisis de los resultados

La plataforma cuenta con una herramienta propia con la cual puedes observar el rendimiento y las analíticas de tu canal de Youtube.

Dicha herramienta es Youtube Analytics y a través de ella podrás averiguar quién visita tu canal, el nivel de participación de los usuarios y el dinero que estás ganando con tus vídeos.

Al poseer datos estadísticos reales de tu canal, podrás centrarte en los aspectos donde encuentres mayores deficiencias.

Por ejemplo, si posees muchas visualizaciones en determinados vídeos pero el nivel de participación es bajo, la herramienta te enseñará qué tipo de vídeos publicitarios son los que te pueden ayudar a conseguir una mayor interacción con los usuarios.

Como has podido observar, los videos publicitarios en youtube le pueden interesar enormemente a tu empresa, ya seas una startup de reciente creación o una tengas una larga trayectoria.

Los vídeos en youtube generan un mayor impacto comercial en los usuarios, por lo que la tasa de conversión puede aumentar en función de tu producto o servicio 

Tipos de publicidad en Youtube

Para realizar vídeos publicitarios de calidad, es imprescindible conocer los diferentes formatos de anuncios en youtube en los que pueden aparecer, ya que según el tipo de formato en el que decidas que aparezca te puede interesar realizar un vídeo u otro.

Ahora mismo puedes encontrar tres tipos de anuncios publicitarios en youtube, TrueView, anuncios bumper y tarjetas patrocinadas.

1.- TrueView

Este tipo de vídeos publicitarios son los que se mostraran dentro del propio Youtube, y cuentan con una característica común, y es que sólo pagarás en el caso de que el usuario decida seguir visualizando tu vídeo o en el caso de que haya transcurrido cierto tiempo para que pueda ser considerado como visualizado (30 segundos).

En el último caso, sólo pagas cuando transcurre ese tiempo, es decir, se sigue un sistema de coste por visualización.

Dentro de este apartado encontramos 4 formatos diferentes de publicidad en Youtube:

TrueView in-display

Se trata de vídeos publicitarios que aparecen sobre los vídeos recomendados y se reproducen de manera simultánea con el vídeo principal.

En este tipo de anuncios sólo se paga cada vez que los usuarios hacen click, independientemente de la duración del mismo.

TrueView in-slate

Este formato tu vídeo publicitario aparecerá en otro vídeo y es aplicable a vídeos con una duración superior a los 10 minutos.

Se muestran miniaturas de tu anuncio junto con otros dos anuncios y el usuario deberá elegir uno de los vídeos publicitarios para continuar con el vídeo en cuestión. El usuario tendrá que ver el anuncio entero, y pagarás sólo en el caso de que elija tu anuncio.

TrueView in-search

En este tipo de publicidad en Youtube, los anuncios que aparecen son los que más se relacionan con el término de búsqueda que utilice el usuario.

Los anuncios aparecen en las primeras posiciones del resultado de búsqueda y en la parte donde aparecen los vídeos recomendados.

Se paga cada vez que el usuario hace click sobre el vídeo publicitario, independientemente de si lo visualiza al completo o solo unos segundos.

TrueView in-stream

Con este formato de vídeo sólo pagarás si el usuario decide seguir visualizando tu vídeo, es decir, el vídeo publicitario aparecerá de forma automática sobre el vídeo en sí, se reproducen 5 segundos del mismo y una vez pasados esos segundos el usuario puede decidir si omitir el anuncio o seguir visualizándolo.

Cabe destacar que para tener que pagar por el vídeo publicitario, el usuario debe reproducirlo durante al menos 30 segundos. Además, si el usuario hace click en cualquier parte del vídeo, automáticamente se le redireccionará a la propia página web del anunciante.

En este formato de anuncios en youtube , también cabe la posibilidad de que no se pueda saltar el anuncio y el usuario lo tenga que visualizar, pero dichos anuncios sólo pueden tener una duración máxima de 30 segundos.

2.- Anuncios bumper

Este tipo de vídeos publicitarios tienen una duración de 6 segundos, pueden aparecer al comienzo, en mitad y al finalizar el vídeo principal.

Tiene una característica especial y es que no se pueden saltar, por lo que, el mensaje que se quiera transmitir debe ser muy directo y fácil de recordar.

El modo de pago es de pujas por CPM (coste por mil impresiones), con el cual sólo se paga por las impresiones que se consideran visibles.

3. Tarjetas patrocinadas

Este tipo de anuncios publicitarios en youtube, se muestran en forma de banner y un pequeño texto con los puntos más importantes del anuncio.

Lo que los usuarios visualizarán será un teaser (anticipo del contenido de la tarjeta) de unos pocos segundos de duración, aunque también pueden hacer click sobre el icono que aparece en la esquina superior derecha, para así ver con mayor detenimiento las tarjetas.

La publicidad en Youtube es un mundo lleno de oportunidades, dado el gran potencial que tiene dicho sitio web. Por lo que, te recomiendo que aproveches el gran potencial que tiene y que te sumergas en el mundo de los vídeos publicitarios.

¿Cómo poner anuncios en Youtube?

Algunas empresas, que todavía no han dado sus primeros pasos en Youtube, pueden pensar que no merece la pena invertir en la realización de anuncios en youtube.

Te puedo decir por adelantado que se equivocan, porque dado el gran volumen de usuarios que tiene Youtube, es un error pensar que publicitarse en la plataforma es una pérdida de tiempo.

A continuación, voy a enseñarte dos formas de realizar anuncios publicitarios en esta plataforma: Adwords para vídeo y los vídeos promocionados. Así conocerás de primera mano las posibilidades que te ofrece los vídeos publicitarios y la promoción de los mismos en Youtube.

1.- Adwords para vídeo

Paso 1: Elegir qué vídeo o vídeos publicitarios quieres promocionar

Una vez que has dado el paso de realizar publicidad en Youtube, tienes que buscar dentro de tu propio canal de Youtube la opción «gestor de vídeos» y allí elegir el vídeo que deseas promocionar.

Después, una vez desplegado el menú del vídeo, darle a la opción «promocionar».

Paso 2: Fijar las características de promoción a través del servicio de Youtube Adwords

En primer lugar, debes darle a la opción de «crear campaña», una vez allí debes elegir cuál es el presupuesto diario que quieres destinar a la campaña.

Después debes elegir a quién quieres mostrar tu vídeo publicitario, dentro de esta opción puedes encontrar varios criterios de segmentación.

Uno de ellos es un criterio demográfico donde tienes que elegir en qué país podrán visualizar tu anuncio y el otro es un criterio más específico, el cual te permite segmentar según los intereses de los usuarios.

Paso 3: Elegir qué características quieres mostrar del vídeo

En este punto, hago referencia al título, descripción y miniatura del vídeo.

En cuanto al título, debes elegir uno que describa el vídeo publicitario en pocas palabras y que además llame la atención.

En relación a la descripción, te encontrarás con dos líneas para describir el vídeo. La primera es en la que debes incluir cual es el contenido del vídeo, usando las palabras clave que mejor lo caractericen y en la segunda línea puedes poner datos acerca de tu canal de Youtube, página web, datos de contacto de la empresa… es decir, aspectos más relacionados con la empresa en sí.

Por último, debes elegir muy bien qué imagen mostrar en la miniatura del vídeo, ya que esto será lo primero que verán los usuarios.

Paso 4: Crea tu cuenta en Adwords

Si todavía no tienes una cuenta en Adwords, debes creártela para poder seguir con la promoción del anuncio.

Aquí te dejo un enlace con los pasos a seguir para crear tu cuenta: Cómo abrir una cuenta en Adwords hoy mismo

Paso 5: Lanzamiento de la campaña

Una vez creada tu cuenta en Adwords, debes darle a la opción «crear y lanzar campaña». Lo siguiente que ocurre es que Youtube y Adwords deben aprobar tu anuncio, lo cual tarda como mucho un día laborable, aunque también existe la posibilidad de que tu anuncio se publique mientras está en revisión. Una vez que tu anuncio ha sido aprobado, empezará a publicarse.

Si lo que te preocupa es cuánto tiempo durará la promoción, no te alarmes, puedes delimitar la duración de la campaña. Esto se consigue yendo a la configuración de la campaña y eligiendo al fecha de finalización de la misma.

2.- Vídeos promocionados

Para incluir un vídeo de tu empresa en otros vídeos de Youtube, basta con activar la opción de vídeos promocionados.

Una vez activada esta función, puedes elegir qué formato de anuncio en youtube de los que te he comentado antes, prefieres para anunciarte.

Gracias a esta función, tus vídeos publicitarios se visualizarán en cualquier otro vídeo, siempre y cuando el usuario que ha realizado una búsqueda haya incluido alguna de las palabras clave que has utilizado para la descripción de tu vídeo.

Además, otra de las ventajas que tiene la publicidad en Youtube es que, a través del propio vídeo publicitario, puedes dirigir a los usuarios a tu página web, consiguiendo de esta manera generar más tráfico.

Como ves, poner anuncios y realizar publicidad en Youtube no es una tarea para nada difícil, por lo que te animo a que lo hagas, ya que además te ayudará enormemente a aumentar la visibilidad de tu página web, y cómo no, de tu empresa.

La publicidad en Youtube puede ayudarte como empresa, tanto a mejorar tu imagen como a aumentar el tráfico a tu página web, siendo ambos aspectos clave para conseguir generar ingresos.

¿Todavía no te has decidido a crear vídeos publicitarios y subirlos a Youtube?, ¿a qué esperas?

Alberto Alcocer

Soy Alberto Alcocer, CEO de SocieTIC Business Online, una Agencia de marketing online donde trabajamos nivel nacional e internacional ayudando a nuestros clientes a conseguir más ventas y nuevos clientes en internet.

Soy formador y docente en cursos en abierto y programas Máster, MBA y Postgrado, así como Speaker Internacional en congresos de marketing online y estrategia empresarial en internet.

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