Como ya sabrás, el podcasting es uno de los fenómenos de internet más destacados de los últimos tiempos.
Básicamente, el Podcasting consiste en la distribución de audios por episodios, generalmente de una temática en concreto, que pueden escucharse online o descargarse a dispositivos móviles (teléfono celular, tablet o ipod) para poder ser disfrutados en cualquier momento (Wikipedia, 2022).
Y es precisamente en este mundo post pandemia que nos está tocando vivir, donde esta forma de distribuir contenidos está viviendo su auge, muy especialmente en áreas del marketing y de internet.
Para finales de 2021 existían 48 millones de episodios de podcast en todo el mundo, de acuerdo a un estudio de Podcast Insight. Concretamente, en América Latina hay una gran cantidad de gente muy fan del podcasting que los consumen prácticamente a diario.
Y quizás su éxito está directamente relacionado con las claras ventajas del Podcasting: pueden reproducirse mientras conduces, trabajas, haces deporte o ejecutas otras actividades.
La popularidad del podcast no ha pasado desapercibida en el mundo del marketing online, así que si aún no te has animado a incluirlos en tu estrategia de ventas, quiero darte una serie de motivos para hacerlo cuanto antes.
El Podcasting es un elemento fundamental del marketing online y muy útil en cualquier estrategia de ventas, pues permite educar e influenciar a tu público objetivo mediante píldoras de audio no invasivas que te posicionan como experto en tu área de negocio.
Índice de contenidos
7 razones para utilizar el Podcasting en tu estrategia de ventas en internet
1.- Los podcast se distribuyen en formato audio y/o video
Los podcasts generalmente son lanzados como pistas de audio en Spotify, Amazon Music o Apple Music, si bien algunos también son distribuidos en video, a través de YouTube, Instagram TV, Facebook u otras plataformas
¿Sabías que el video es el formato más compartido de Internet?
Diferentes estudios indican que el 85% del tráfico de una web consiste justamente en este tipo de contenidos (1to1video.com, 2022).
Los video podcasts suelen ser sencillos de realizar, tanto que cualquiera puede hacerlos valiéndose simplemente de un editor de videos gratis online.
2.- Ayudan a generar engagement
El podcast es una manera de transmitir información a la audiencia de manera cercana y personal, ya que utiliza justamente las voces humanas. Por eso, es frecuente recurrir al humor o a los datos curiosos para generar empatía y hacerlos más ligeros.
Todo esto repercute en mayor interacción con los oyentes, quienes pueden comentar o citar el contenido en redes sociales, compartiendo el enlace o posicionando el podcast a través de hashtags y palabras clave.
3.- El Podcasting es una estrategia de marketing económica
Hacer un podcast es relativamente sencillo y no necesita de grandes inversiones de dinero, en comparación a otras estrategias de marketing online. Basta con tener un buen guion, un micrófono y un programa de edición de audio o video.
Muchos podcasts populares emplean la improvisación justamente para dar un toque de frescura a lo que se transmite.
Y por supuesto, existen muchas herramientas específicas para la creación de podcasts como Anchor.fm, Podbean y Descript.
Y para su distribución, no hace falta más que crear una cuenta en redes sociales gratuitas o plataformas de audio, cuya suscripción suele tener un costo bajo.
4.- Es una forma de hacer publicidad no invasiva
Los podcasts están en boga justamente porque permiten la transmisión de contenido de una forma muy interesante para quien escucha, pues es casi «desatendida».
A diferencia de un texto o un vídeo, no requiere de que el oyente centre toda su atención en ellos, sino que es posible tenerlos de fondo mientras se realizan distintas actividades.
Además, este decide cuándo escucharlos, se pueden poner en pausa y continuar más tarde. Por eso, no estorban ni alteran el día a día de las personas ni son invasivos. Muy al contrario, generan una mayor demanda e interés.
5.- Un buen podcast, permite educar e influenciar a tu público
El Podcasting como canal de comunicación es muy adecuado para la formación de personas, equipos y empresas, ya que el locutor o locutores, pueden posicionarse como expertos mostrando su autoridad, conocimiento y experiencia frente a su público.
Así, al asumir este papel de “experto” resulta más sencillo llevar el conocimiento al público objetivo, puesto que hay mayor credibilidad.
Además, ya sea a través de información, datos de interés u opiniones, se logra con mayor facilidad formar poco a poco a los oyentes en torno a un tema de interés para la empresa:
- cómo usar los productos o servicios de la marca
- para qué sirven
- cómo contribuyen al bienestar o cubre una necesidad específica
- por qué son necesarios
- etc.
6.- No hay mucha competencia, pocas empresas recurren al podcasting
A pesar de estar viviendo su auge como forma de entretenimiento y divulgación de conocimiento, no son muchas las marcas que se valen de los podcasts dentro de sus estrategias de marketing.
En esto se diferencian claramente del vídeo y de los canales de YouTube, de las publicaciones en redes sociales y los blogs y otros elementos que sí forman parte de las campañas publicitarias de casi todas las empresas al día de hoy.
Por ello, si deseas incorporar el podcasting dentro de tus ideas para conectar con el público, no hallarás tanta competencia como en otros formatos.
7.- El Podcast ayuda a generar visibilidad de la marca
El podcasting es un canal muy bueno para distribuir contenidos amenos, de interés y de calidad periódicamente, pudiendo ser diario, semanal, etc.
De esta forma, se crea así una rutina que hace que esa persona o esa marca esté presente en la vida de los oyentes y, a través de la recurrencia y de posicionarse como experto en un tema, consolide a su público y su fidelidad.
Igualmente, permite llegar a nuevos clientes potenciales por recomendación boca a boca del podcast.
Como guinda del pastel, te interesará saber que desde 2019 Google incluye a los podcasts entre los resultados de búsquedas, por lo cual trabajar con ellos te ayudará a mejorar tu posicionamiento SEO.
Algunos de los podcasts más populares de América Latina
El público latinoamericano es, sin dudas, gran aficionado a escuchar podcasts. Por eso, a continuación, te muestro algunos de los más famosos de nuestro continente.
Leyendas legendarias
Es el más popular en el territorio mexicano. La temática son historias paranormales y de terror acerca de personajes de nuestro continente, narradas con un toque de humor.
Creativo
Es otro podcast con multitud de escuchas en México y otros países. Consiste en una serie de entrevistas con personas emblemáticas: músicos, deportistas, artistas plásticos, realizadores audiovisuales, etc.
DiVagar
Trata simplemente de dos amigos conversando acerca de noticias y temas de actualidad. No faltan las risas y es uno de los más escuchados en Argentina.
Concha Podcast
Reúne a tres amigas en una amena conversación sobre tópicos de interés desde un punto de vista muy femenino. Es escuchado en distintos países de Latinoamérica.
Sospechosamente Light
Tres locutores y comediantes de Colombia comentan temas variados empleando el humor negro. Ha trascendido las fronteras de su país de origen para situarse como uno de los favoritos del público latinoamericano en general.
Alberto Alcocer es CEO y Fundador de SocieTIC Business Online, Agencia de marketing online desde el año 2012, si bien cuenta con más de 20 años de experiencia ayudando a las empresas a incrementar su volumen de Leads y clientes en internet
Su enfoque se centra en la rentabilidad y la estrategia de negocio, habiendo ayudado a cientos de empresas a incrementar sus ventas en internet mediante el marketing online.
Es formador, docente en programas de Máster, y Speaker Internacional en congresos y eventos de marketing, habiendo participado en más de 30 en España, México, Ecuador, Colombia, Perú, Argentina y Honduras»
