Ventajas de la impresión digital. Marketing promocional para empresas y Startups

No se puede negar que todo lo que implica hacer negocios con personas, implica hablar a su vez de estrategias de marketing. Un marketing que varía en función de los canales utilizados y que cada vez se apoya más en elementos como el diseño visual, el merchandising y la impresión digital.

Lo que es innegable es que cada vez que vamos a un evento de networking, feria o similar, no dejamos de repartir nuestras tarjetas de visita a todos aquellos que pensamos que pueden necesitarla.

Si vamos a exponer o dar una conferencia, es muy posible que nuestro marketing promocional se base en la realización de un Roll up que muestre la imagen de nuestra empresa.

Y qué podemos decir si ahora que se acerca el fin de año, ya estamos hablando con nuestra imprenta online de confianza para que nos prepare calendarios personalizados para enviar a nuestros clientes. Sin duda, queremos fidelizarlos y hacer que nos compren más.

Como ves, el marketing promocional y el merchandising cada vez están más entre nosotros, máxime ahora que la impresión digital ha favorecido unos plazos de realización muy cortos y unos costes realmente asequibles.

Si partimos de la base de que para crear nuestra imagen de marca necesitamos estar en la mente de nuestros clientes potenciales, especialmente si somos una Startup, no podemos evitar pensar en la realización de merchandising publicitario para nuestra empresa.

Y gracias a las nuevas técnicas de las imprentas digitales, es realmente sencillo poder disponer de todo este marketing promocional en muy poco plazo de tiempo:

• carpetas personalizadas para presentar proyectos o propuestas
• bolígrafos personalizados
• tarjetas de visitas para dar a nuestros clientes potenciales
• agendas personalizadas
• carteles publicitarios
• flyers y roll ups
• etc

Estoy seguro de que ya has utilizado alguno de los elementos para tu empresa, si bien esto es solo un pequeño ejemplo de todo lo que podemos encontrar en una imprenta digital.

El marketing promocional es una de las mejores acciones de marketing donde combinar offline y online. Además, gracias a la impresión digital, puedes disponer de más elementos publicitarios de bajo coste con los que atraer clientes.

Ventajas de la impresión digital para empresas y Startups

La impresión digital comenzó a despegar allá por los años 90, sin embargo no ha sido hasta hace unos pocos años que las imprentas digitales han empezado a ver internet como un gran aliado que les permite incrementar su facturación de una forma mucho más sencilla.

¿Y qué es la impresión digital? Pues básicamente, poder imprimir directamente en diversas superficies archivos que han sido realizados por ordenador, en cualquier formato.

Así, encontramos de tazas personalizadas hasta camisetas impresas con serigrafía digital pasando por diseños publicitarios personalizados en cualquier superficie, incluido el gran formato.

A grandes rasgos, el Merchandinsing siempre ha formado parte de muchas estrategias de marketing digital, pues ayudan a crear imagen de marca y sensación de pertenencia a determinadas marcas o empresas.

Algunas ventajas de la impresión digital que podemos comentar son:

1.- Ahorro de costes derivado de servicios de impresión

La impresión digital presenta unos costes de puesta en marcha realmente muy bajos, lo que la convierte en la tecnología más adecuada para imprimir tiradas cortas, especialmente para imprentas online.

2.- Mayor margen de beneficio para la imprenta

Dado que no se necesitan planchas o fotolitos, las imprentas digitales pueden sacer un mayor volumen de trabajo en mucho menos tiempo, aumentando así su margen de beneficio en sus servicios de impresión.

3.- Flexibilidad en la impresión en materiales diversos

La impresión digital permite trabajar con diversos materiales y productos, por lo que ofrece una flexibilidad y unas ventajas muy altas.

Con la sublimación, por ejemplo, se puede imprimir sobre cualquier tejido, con la impresión eco solvente podemos llegar a imprimir sobre vinilo, film transparente e incluso con la impresión UV se puede imprimir en materiales como lona, madera, plástico, metal….

4.- Corrección de errores de impresión

Al tratarse de archivos digitales, cualquier error o modificación puede realizarse muy rápidamente. Además, no hay un número mínimo de productos a imprimir por lo que se elimina el problema de almacenamiento de stock que tenían las imprentas tradicionales.

5.- Mayor calidad y efectos de impresión personalizados

Los archivos digitales presenta un nivel de calidad mucho mayores (siempre que estén bien hechos). Además, las imprentas digitales ya trabajan con efectos personalizados como barnices especiales, tinta blanca, grabados, etc…

6.- Mayor nivel de personalización

Combinando varias de las ventajas que aquí te menciono, encontramos que al final el nivel de personalización es uno de los mayores beneficios, pues permite obtener un producto 100% personalizado según nuestros gustos en los materiales que más nos interesen.

7.- Inmediatez y reducción de los plazos de entrega

Especialmente si hablamos de imprentas online, la rapidez en la entrega es una de las mayores ventajas que podemos encontrar. Eso sí, cada vez más se empiezan a ver servicios de impresión digital que cobran un suplemento si se desea el trabajo en 24horas, 48 horas, etc…

Marketing promocional y Merchandinsing promocional

Ahora que ya hemos visto qué es la impresión digital y cómo puede ayudar al marketing promocional, es importante empezar a ver cómo puede ayudarnos en nuestras estrategias de marketing para conseguir clientes.

Y para ello, se me ocurren 3 aspectos principales donde deberías empezar a trabajar.

1.- Marketing promocional para atraer a nuevos clientes

Son muchas las acciones de marketing promocional que nos van a ayudar a conseguir nuevos clientes. Si sabemos dónde y cómo utilizarlos, podrán servirnos de gran ayuda.

Por ejemplo, en una feria está claro que las tarjetas de visita son lo más necesario, además de Roll ups si tienes un Stand.

Yo por ejemplo, en muchos de mis cursos de formación y/ conferencias de marketing digital sitúo el Roll Up de mi empresa y además dejo un pequeño folleto con los servicios más demandados. Muy orientados a cubrir las necesidades de los clientes potenciales.

Si es un curso de un nivel más alto, quizás la presentación se la dejo dentro unos USB personalizados para que puedan disponer de ella.

Tan solo piensa cómo vas a poder ayudar o cubrir una necesidad del que tienes enfrente. Y sabrás qué tipo de marketing promocional o servicios de impresión digital necesitas.

2.- Merchandising para fidelizar clientes

Puede parecerte una tontería pero no sabes la de ventas que puede llegar a conseguir una empresa tan solo con las carpetas y los bolígrafos personalizados. Si tus datos están allá donde mira o toca el cliente, allí puede estar la venta.

No hace muchos años trabajé en varios proyectos de consumo en la que gracias a la impresión digital personalizada, se imprimían en determinados productos (regalos, calendarios, mupis publicitarios, etc) códigos QR dinámicos

Para leerlos, tan solo necesitas enfocarlos con tu móvil con un programa que lea estos códigos (son programas gratuitos) y la información que te pueden dar es impresionante

• Para calendarios: cada página tenía un código QR y llevaba a las ofertas del mes, que periódicamente se iban cambiando

• En los mupis publicitarios: mostraba la localización física de todas las tiendas de una marca.

• etc

De esta forma, algo tan sencillo como la impresión digital en determinados soportes, puede ayudar a las marca a incentivar la compra de sus clientes.

3.- Regalos promocionales

Los regalos promocionales son un punto a favor para muchas marcas que quieras potenciar tanto la atracción de clientes como la fidelización.

Eso sí. Mi recomendación es que ya se trate de productos con cierto tipo de impresión digital o de marketing promocional puro y duro, busques algo que enganche al cliente, o no te servirá para nada y perderás al cliente.

Recuerdo un cliente con el que trabajamos hace unos años, que por su público objetivo, en las fechas de exámenes y selectividad siempre se ponía en las puertas de las universidades a repartir su Merchandinsing.

Y no puedo negar que lo hizo muy bien. Mientras que toda su competencia daba bolígrafos, folletos y llaveros, ellos regalaban pelotas anti estrés, serigrafiadas con los datos de su empresa.

Pude comprobar personalmente como uno de esos días, a la salida de los exámenes, el suelo estaba lleno de los folletos y llaveros que los estudiantes había tirado u olvidado. Sin embargo, ni una sola pelota anti estrés se veía en el suelo.

¿Has pensado ya cómo vas a utilizar el marketing promocional y la impresión digital para mejorar tu imagen de marca?

Alberto Alcocer

Soy Alberto Alcocer, CEO de SocieTIC Business Online, una Agencia de marketing online donde trabajamos nivel nacional e internacional ayudando a nuestros clientes a conseguir más ventas y nuevos clientes en internet.

Soy formador y docente en cursos en abierto y programas Máster, MBA y Postgrado, así como Speaker Internacional en congresos de marketing online y estrategia empresarial en internet.