Estrategias de palabras clave para mejorar tu posicionamiento orgánico

Si tu objetivo es mejorar tu posicionamiento orgánico para conseguir más visibilidad en Google, la base de todas tus acciones tiene que ser definir una estrategia de palabras clave coherente y eficaz.

Partiendo de la intención de búsqueda de los usuarios hacia tu web o tienda online, lo más importante es construir un árbol de palabras clave long tail que te ayude a posicionar tu web en Google lo más rápidamente posible.

Y por supuesto, aprovechar ese árbol de palabras clave para utilizarlo en las muchas acciones de posicionamiento que tendrás que realizar: SEO On Page, contenidos, Linkbuilding, SEO Local…

No olvides que las palabras clave son los términos que busca tu potencial cliente y no los que tú quieres posicionar, así que ten en cuenta la orientación a cliente cuando trabajes tu posicionamiento.

Por eso, si quieres aprender cómo mejorar tu posicionamiento en Google debes tener claro que las keywords son el primer eslabón en el que tendrás que enfocarte para ir creciendo y sumando poco a poco.

Te cuento en este post cómo crear una estrategia de keywords de éxito

Definir una buena estrategia de palabras clave para tu sitio web es imprescindible para mejorar tu posicionamiento y conseguir visitas de calidad que puedan convertirse en clientes. Ten en cuenta que las Keywords son uno de los pilares del SEO en buscadores. 

¿Por qué necesitas mejorar tu posicionamiento orgánico?

¿Eres visible en Google en este momento, estás generando posicionamiento orgánico con tu sitio web?

Si la respuesta es NO o NO LO SUFICIENTE, entonces te recomiendo que sigas leyendo

Es importante que entiendas que en un entorno de tanta competencia como el actual, solo aquellos que aparecen en la primera página de resultados de Google (como mucho la segunda), son los que reciben las visitas.

Por eso, el posicionamiento orgánico es la estrategia de SEO que te va a permitir posicionarte en ese Top 10 frente a tu competencia. Y eso lleva a tener visitas de calidad, que son las que ayudan a conseguir las ventas.

El cómo te posiciones es ya cuestión de tu estrategia de palabras clave y de SEO en general. Hay muchas formas de conseguir posicionamiento orgánico y tendrás que elegir cuál es la mejor para ti en función de aspectos como tu presupuesto, tipo de negocio online, etc.

Te dejo un post para que veas cómo funciona el posicionamiento orgánico y por mi parte paso a explicarte con detalle cómo diseñar un estrategia de keywords bien planteada.

Estrategias de palabras clave para mejorar tu SEO

Casi un 80% del tráfico a un sitio web llega a él través de los motores de búsqueda, es decir, el posicionamiento orgánico. Y de ese 80%, casi el 70% de los usuarios no han pasado de la primera página de resultados de búsqueda, es decir, no han llegado a la segunda página.

Así que la primera pregunta que te tienes que hacer es ¿Cuántas palabras clave tienes posicionadas en Google?

Si no tienes ninguna, tu posicionamiento orgánico es inexistente, por lo cual tu visibilidad y capacidad de generar clientes gracias al SEO es prácticamente nula.

1.- Analiza cuántas keywords tienes posicionadas en Google

Cuando empiezas a trabajar una estrategia de palabras clave, necesitas contar con herramientas SEO profesionales, pues no existen aplicaciones gratuitas que te den esta información.

En nuestro caso, nos decantamos por SEMRush por muchas razones, aunque existen muchas otras igual de buenas.

En este primer paso, lo importante es conocer el punto de partida de tu web o tienda online. Para ello, tan solo con introducir tu dominio en el buscador de SEMRush, el sistema te devolverá toda la información SEO que necesitas.

La herramienta, te va a informar entre otras cosas acerca de tu posicionamiento de palabras clave en Google, la primera clave para diseñar tu estrategia de keywords.

Y además, te permite saber cómo están repartidas por Google y a qué páginas o contenidos corresponden.

• Top 3
• 4-10
• 11-20
• 21-50
• 51-100
• Total

Tener esta información es muy importante para iniciar posteriormente la estrategia de palabras clave que te ayudará a mejorar tu posicionamiento orgánico.

Si acabas de empezar con tu negocio online y no tienes ninguna palabra clave en Google, tu prioridad entonces es empezar por encontrar las mejores palabras clave para tu web.

2.- Analiza las Keywords de tu competencia

Un punto muy importante a trabajar en una estrategia de Keywords es saber quién es tu competencia y que palabras clave está usando para posicionarse. Y por supuesto, a qué páginas o contenidos aluden dichas palabras clave.

De la misma forma que antes, con la herramienta de SEMRush podemos saber el posicionamiento de las palabras clave de nuestra competencia. Además, la herramienta te dará entre otras, la siguiente información que te resultará muy valiosa.

• Palabras clave posicionadas en Google
• Páginas y contenidos que generan ese posicionamiento de keywords
• Páginas indexadas en Google
• Backlinks que apuntan a sus sitios web.

A partir de ahí, tu labor será analizar cómo quieres luchar contra tu competencia y qué estrategia de palabras clave vas a seguir para salir en el Top 10 y empezar a conseguir tráfico orgánico.

3.- Estrategias de keywords para aumentar en volumen

Una estrategia importante cuando tu primera necesidad es aparecer en Google.

En esta fase, tu prioridad es empezar a posicionar palabra clave en Google rápidamente, teniendo en cuenta que en el inicio, estas keywords se irán repartiendo por las diversas páginas de resultados de búsqueda de Google.

Como el SEO no te va a funcionar a corto plazo, tanto si tienes un ecommerce como un web de servicios, es importante que complementes tu estrategia de palabras clave y SEO con campañas de publicidad online para conseguir ventas en el corto plazo.

¿Y cómo posicionar palabras clave en Google? Tienes muchas opciones de trabajo, aquí te dejo tres de las principales.

Optimiza el SEO On Page

Optimizar el SEO On Page de tu sitio web es la prioridad en SEO, pues estarás adecuando tu casa a las recomendaciones de posicionamiento de Google.

Más aun, la estrategia de palabras clave que definas es parte fundamental del SEO On Page, pues una vez que definas tu árbol de keywords Long Tail, deberás ponerlas en aquellos sitios que te indica Google.

Las primeras recomendaciones para potenciar tu SEO On Page, son:

• Arquitectura de la web
• Usabilidad y experiencia de usuario
• Velocidad de carga
• CTR
• Las Palabras clave
• Etiquetas y metaetiquetas
• URL´s amigables
• Imágenes y contenido multimedia
• Etiquetas de cabecera o encabezados
• Enlaces internos y enlaces salientes
• Errores 404 y enlaces rotos
• Sitemaps.xml y Robots.txt
• Accesibilidad móvil

Marketing de contenidos

Crear contenidos de calidad en tu blog, es una forma muy buena de conseguir resultados a corto plazo, ya que el contenido ayuda a que tu estrategia de palabras clave funcione.

La clave es crear contenidos de calidad que por una parte ayuden a cubrir necesidades o problemas de tus potenciales clientes y por otra parte posicionen tus palabras clave en Google.

El contenido es muy bueno para el posicionamiento pues si puedes trabajar un alto volumen de contenidos mensuales, vas a poder cumplir los objetivos de tu estrategia de keywords: posicionar tus palabras clave en Google.

Crea Landing Page muy optimizadas

En este caso, las Landing page son tus páginas comerciales, tanto tus página de categoría y producto si tienes un ecommerce, como tus páginas de servicio en un sitio web de servicios.

La clave es trabajar una buena optimización de palabras clave, trabajando sobre keywords long tail muy específicas y repartirlas de forma muy natural por todo el texto.

4.- Estrategias de keywords para subir al Top 10 y Top 3

En este caso, tu sitio web ya tiene posicionadas palabras clave en Google y el objetivo es empezar a conseguir tráfico de calidad.

Igual que antes, podría ser necesario redefinir toda tu estrategia de palabras clave, hay que analizarlo.

En mi Agencia de posicionamiento, SocieTIC Business Online, a menudo nos encontramos clientes que tienen miles de palabras clave posicionadas, pero muy pocas de ellas generan negocio.

Por eso, es importante hacer una Auditoría de posicionamiento y a partir de ahí analizar qué se puede hacer.

Por una parte, siempre es bueno:

• Optimizar de forma continuada el SEO On Page
• Seguir con la estrategia de contenidos, pero ahora ya muy focalizada

Además, te recomiendo estas tres acciones que puede resultarte de mucho interés.

Linkbuilding o captación de enlaces

La captación de enlaces o Linkbuilding es lo que impulsará tu estrategia de palabras clave a subir posiciones en Google.

En función de la estrategia de keywords que elijas y la dificultad del mercado, puedes decantarte por intentar subir al Top 10 el mayor número de palabras clave posible, o por potenciar las que ya tienes en primera página, para que suban al Top 3.

Publicidad en medios de comunicación digitales

Los medios de comunicación masivos digitales, son un buen recurso para conseguir enlaces de alta autoridad, donde además conseguir un buen impulso para tu SEO.

Si trabajas un buen contenido bien optimizado según tu estrategia de palabras clave, puede aportarte mucho tráfico de calidad. Y aunque las visitas no ayudan de forma directa a mejorar el SEO, sí que te ayudara a conseguir más enlaces naturales.

Eso sí, ten en cuenta que esta opción implica un coste para tu empresa.

Publicidad para tus post

Una buena opción que hemos comprobado que funciona para potenciar tu estrategia de palabras clave, es hacer publicidad sobre tus post, principalmente sobre aquellos que mejor se van posicionando.

Para ello, Facebook Ads es la mejor plataforma en la que puedes hacerlo, pues el coste no es alto y su nivel de segmentación ayudará a que llegues a tu público objetivo rápidamente.

De esta forma conseguirás más tráfico para tus contenidos aparte de una gran imagen de marca que te pueden hacer muy relevante en tu sector.

Para cualquier consulta o duda que tengas sobre cómo diseñar tu estrategia de palabras clave, estoy a tu disposición.

Alberto Alcocer

Soy Alberto Alcocer, CEO de SocieTIC Business Online, una Agencia de marketing online donde trabajamos nivel nacional e internacional ayudando a nuestros clientes a conseguir más ventas y nuevos clientes en internet.

Soy formador y docente en cursos en abierto y programas Máster, MBA y Postgrado, así como Speaker Internacional en congresos de marketing online y estrategia empresarial en internet.