Cómo crear Landing Pages efectivas. Herramientas para hacer Landing Pages

como crear una landing pageSi en tu empresa estás realizando campañas de marketing CPC (Coste por Click), seguro que ya sabes lo que son las Landing Pages. Pero en caso contrario, decirte que las Landing Page son un elemento fundamental en la estrategia de marketing online de cualquier empresa, cuando el objetivo directo de sus campañas es convertir visitantes en leads o clientes. Si bien todavía hay compañías que no consiguen crear Landing Pages efectivas, decirte que estas sostienen en gran medida el éxito o fracaso de tus campañas de marketing en buscadores o CPC en Facebook.

Y es que para conseguir que tus Landing Pages sean efectivas no todo vale, hay una serie de elementos cruciales que no pueden faltar. Pero tranquilo … no te desesperes, en la actualidad existen ya una gran cantidad de herramientas para hacer Landing Pages que te facilitarán enormemente la tarea.

¿Todavía no conoces todos los beneficios que una Landing Page bien construida y diseñada puede generarte? ¿Estás buscando herramientas para crear Landing Pages?

¿Quieres saber cómo crear Landing Page efectivas y convertirlas en un elemento clave en la estrategia de marketing online de tu empresa? Entonces este post te interesa.

¿Qué es una Landing Page?

Una Landing Page es una página web especialmente pensada y diseñada para convertir visitantes en leads o potenciales clientes y a la que los usuarios llegan tras hacer clic en un enlace que han visto en tus campañas de e-mail marketing, anuncios publicitarios, blog, publicidad en redes sociales, o cualquier otra acción realizada como parte de tus campañas de marketing digital.

Las páginas de aterrizaje o Landing Pages son una de las mejores formas de conseguir que el visitante de tu web realice la acción deseada (suscribirse a tu newsletter, comprar tus productos, solicitar una muestra, descargar tu e-book, registrarse para un evento, etc.). Sin embargo, para lograrlo, esta debe estar muy bien diseñada y estructurada y, sobre todo, enfocada a ese objetivo concreto que deseas

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Cómo crear Landing Pages efectivas

Para crear Landing Page efectivas y lograr que sean un elemento clave para tu estrategia de marketing online hay una serie de pasos y elementos que no puedes descuidar.

# Define el objetivo de tus Landing Pages

Como adelantábamos al inicio del post, tu página de aterrizaje debe estar pensada y diseñada para la consecución de un objetivo en concreto por lo que el primer paso que debes dar es definir para qué quieres crear tu Landing Page ya que en torno a dicho objetivo girará el resto.

# Crea un título atractivo para tu Landing Page

La consecución de tus objetivos dependerá de que logres captar la atención e interés del usuario y uno de los elementos clave para ello es crear un título atractivo y con un mensaje claro e interesante que le incite a conocer más.

Utiliza una tipografía llamativa, diferéncialo del resto del texto, haz que resuma el contenido de tu Landing Page y utiliza palabras clave SEO que ayuden a que tu página de aterrizaje logre un buen posicionamiento SEO y una mayor visibilidad.

# Deja claros los beneficios que obtendrán al rellenar el formulario de tus Landing Pages

¿Qué beneficios conseguirá el usuario si rellena el formulario de tu página de aterrizaje? ¿por qué debería hacerlo? Deja claras las ventajas que tendrán si se suscriben a tu Newsletter, en qué pueden ayudarle tus productos o servicios… en definitiva demuéstrales que merece la pena rellenar el formulario con ideas cortas e impactantes, ya que si hay demasiado texto los usuarios no lo leerán.

# Haz uso de imágenes y vídeos en tu página de aterrizaje

¿Qué mejor manera de captar la atención del usuario y terminar de convencerle de que realmente necesita lo que le estás ofreciendo que a través del contenido visual? Está demostrado que las Landing Page que más convierten son aquellas que incluyen imágenes o vídeos por su gran capacidad de retención.

Si lo que estás ofreciendo es un producto, la imagen del mismo o incluso un vídeo se convierte en algo necesario para que el usuario tenga más claro qué es lo que va a recibir. Además, recuerda que el contenido visual ayuda a obtener un buen posicionamiento SEO.

# Incorpora reseñas y testimonios

Antes de tomar una decisión de compra o suscripción a un servicio lo primero que hacemos es buscar opiniones de otros clientes por lo que incluir en tu página de aterrizaje opiniones y testimonios de clientes que ya hayan probado tus productos o servicios puede ayudarte a convertir visitantes en leads ya que siempre nos fiamos más de lo que nos digan los que ya han sido clientes de la empresa que lo que tenga que decir la propia empresa.

Procura elegir reseñas que den una opinión detallada del producto o servicio recibido ya que este puede convertirse en un elemento generador de confianza y muy importante en tu estrategia de marketing online.

# Presta atención al diseño de los formularios de tus Landing Pages

El formulario debe ser uno de los elementos más importantes si quieres convertir tus Landing Page en una pieza clave para tu estrategia de marketing online ya que es lo que te permitirá recoger los datos de los usuarios y de él dependerá la conversión de tus visitantes en leads o potenciales clientes.

Es importante que no hagas un formulario excesivamente largo ya que si pides muchos datos reducirás la posibilidad de conversión, por tanto, haz formularios sencillos en los que solicites únicamente los datos que creas que son necesarios para construir tu base de datos y realizar las acciones para las cuales has creado tu página de aterrizaje.

Por otra parte, el lugar donde deberías colocar tu formulario para incrementar la efectividad del mismo es “above the fold“, esto es, la parte de la pantalla que vemos cuando accedemos a la página web sin necesidad de mover el cursor hacia abajo.

Cómo optimzar los formularios de tu sitio web para conseguir más conversiones

# Haz llamadas a la acción atractivas y visibles en tus Landing Pages

Las Call To Action serán otro de los elementos que faciliten la conversión de un usuario en lead en tu página de aterrizaje y por tanto tendrás que prestarles mucha atención a la hora de crear tu Landing Page.

Estas llamadas a la acción deberán estar colocadas en lugares destacados y visibles y deben ser atractivas para captar la atención del usuario y guiarle. Cuida los colores, los tamaños y el texto que incluyas en el botón, pues este debe leerse con facilidad e invitar a la acción.

# No incluyas elementos que puedan desviar la atención del usuario

Tu página de aterrizaje está definida para lograr un objetivo en concreto por lo que no te interesa incluir en la misma elementos que puedan desviar la atención del usuario y no conseguir la conversión.

Por tanto, a la hora de crear tu Landing Page evita incluir elementos como menús, barra de navegación, enlaces externos, ventanas emergentes, objetivos secundarios incluidos y CTA diferentes en la misma página de aterrizaje, etc.

Por el contrario, trata de centrar toda la atención en los formulados y llamadas a la acción definidos anteriormente dado que estos son las partes más importantes si el objetivo de tu estrategia de marketing online es lograr la conversión de tus visitantes a leads.

# Cuida la velocidad de carga de tus Landing Pages

Si el usuario tiene que esperar mucho para poder ver tu Landing Page o el formulario tarda demasiado en enviarse la experiencia del usuario se verá gravemente afectada, no conseguirás un buen ratio de conversión e incluso podría perjudicar a tu estrategia de marketing online.

Por tanto, por muy bien que desarrolles y diseñes los aspectos anteriores si no te aseguras de que tu página de aterrizaje tiene una velocidad de carga rápida, todos los esfuerzos realizados en los otros elementos no servirán de nada ya que posiblemente los usuarios no lleguen ni a verlos.

Pero aún hay más, y es que la velocidad de carga es uno de los factores que Google tiene más en cuenta a la hora de posicionar las páginas web, por lo que si no cuidas este aspecto tu posicionamiento SEO podría verse afectado y no conseguirás salir en Google.

# Presta mucha atención al diseño de tus Landing Pages

Si quieres que tu página de aterrizaje sea realmente efectiva y convierta visitantes en leads no debes perder de vista el diseño de la misma. La usabilidad web es importante pero el diseño también lo es… las Landing Page bien diseñadas y estructuradas transmiten una mayor seguridad, transparencia, y efectividad, y ayudan en gran medida a mejorar la experiencia de navegación del usuario y, por tanto, incrementarán el ratio de conversión.

# Presta mucha atención al posicionamiento SEO

Para lograr que tus Landing Pages conviertan visitantes en leads lo primero que tendrás que hacer es conseguir que tenga visitantes ¿no? Como ocurre en cualquier elemento de tu estrategia de marketing online debes prestarle mucha atención al posicionamiento SEO

A lo largo de todo el post te hemos ido indicándote los elementos clave dentro de tu página de aterrizaje que te ayudarán a mejorar tu posicionamiento SEO, así que presta mucha atención a los mismos si quieres que tu Landing Page sea visible y efectiva.

# Promociona tus Landing Pages

Si no das a conocer tu página de aterrizaje te va a resultar imposible que esta sea efectiva por lo que difúndela por todos los canales que tengas a tu alcance (blog, redes sociales, e-mail marketing, etc.)

# ¡Testea!

La mejor forma de conocer si tu página de aterrizaje tiene el diseño, estructura y elementos adecuados para el tipo de producto y servicio que quieres vender o la acción que quieres lograr es hacer test A/B. Haciendo dichos test y mirando las analíticas de tus Landing Pages podrás ir mejorando dichas páginas de aterrizaje y con ello los resultados de tu marketing digital. Estos test A/B te permitirán saber qué imágenes utilizar y dónde colocarlas, qué colores, qué llamadas a la acción y así con todos los elementos que se han ido mencionando a lo largo de todo el post.

Y en cualquier caso, si tienes dudas de cómo crear Landing Pages efectivas, mi recomendación es que te pongas en las manos de un consultor de marketing online que te pueda ayudar a diseñar tu estrategia de publicidad en internet.

Herramientas para hacer Landing Pages

En la actualidad existen numerosas opciones para crear tu página de aterrizaje que van desde la posibilidad de utilizar plugins o comprar temas específicos para la misma, hasta completas herramientas con las que diseñarla sin la necesidad de ser un experto en diseño.

WordPress Landing Pages

WordPress Landing Page

WordPress Landing Pages Esta herramienta para hacer Landing Pag gratis es un pluging que ofrece WordPress y que te permitirá crear páginas de aterrizaje de forma sencilla gracias a las plantillas que facilita. Sus opciones son limitadas, sin embargo, ofrece funcionalidades interesantes como la posibilidad de realizar test A/B para mejorar continuamente tu Landing Page.

Thrive Content Builder

Thrive Content Builder. Este es otro pluging para wordpress con el que podrás crear Landing Pages de forma rápida, sencilla pero profesional, por las numerosas herramientas que ofrece y el precio de sus packs, en función de sus mayores o menores funcionalidades, es de 49$/mes, 67$/mes o 97$/mes.

Themeforest

Themforest. Themeforest es una plataforma que te permitirá crear Landing Pages de forma rápida y sencilla. Esta web ofrece casi 700 plantillas, algunas de las cuales puedes integrarlas directamente y otras pueden incluso ser personalizadas, cuyos precios oscilan entre 5$ y 21$.

Instapage

instapage

Instapage. Instapage es una de las herramientas para hacer Landing Pages más utilizadas que te permitirá crear las mismas a través de su propia plataforma. Ofrece una gran variedad de plantillas personalizables y ofrece tres packs con diferentes funcionalidades de 29$/mes, 55$/mes o 79$/mes sin límites de visitantes. Instapage te ofrece la posibilidad de probarla gratis así que puedes ver si es lo que realmente necesitas.

Unbounce

Unbounce. Esta es una herramienta para hacer Landing Page muy similar a la anterior que también te ofrece una gran cantidad de plantillas profesionales con las que realizar tus páginas de aterrizaje o incluso empezarla de 0, sin embargo, es más cara (sus packs tienen un precio de 49 $/mes, 99 $/mes y 199 $/mes con límites de visitantes). Además, también ofrece un periodo de prueba gratuito de 30 días.

LanderApp

landerapp

LanderApp. Esta es otra completa plataforma que ofrece diversos formatos en función del tipo de Landing Pages que quieras crear o, si lo necesitas, hacer tu propio diseño. Igual que las anteriores, ofrece un periodo gratuito de 14 días y, tras este, los precios de sus packs son de 37€/mes, 74€/mes o 149€/mes con límites de visitantes y rebajas de precios si el pago se hace anual.

Como ves, prestando atención a una serie de elementos básicos y con ayuda de una de las numerosas herramientas para hacer Landing Pages que nos ofrece el mercado, podrás crear páginas de aterrizaje muy efectivas que realmente conviertan visitantes en leads y lograr que este elemento de marketing digital sea una clave del éxito de tu marca.

Director de SocieTIC Business Online, Agencia de marketing online y comunicación 2.0. Consultor de Marketing Online y especialista SEO enfocado en la conversión. Formador y ponente en eventos relacionados con el marketing online y la estrategia en internet, es docente en programas Master, MBA y Postgrado

2 Comments. Leave new

Gracias Alberto por compartir con nosotros estas herramientas.
Debo reconocer que no conocía varias.
Un saludo

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Alberto Alcocer
20/06/2016 6:19 pm

Un placer Luis..
Espero que os sirvan..
Saludos !

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