Cómo crear tu marca personal en internet. Trabajando tu liderazgo 2.0

marca personal ¿Qué encuentra la gente sobre ti cuando te busca en Google?… ¿Tu marca personal habla de ti por sí sola?.. El concepto de marca personal o personal Branding es un aspecto cada día más valorado en determinados sectores, empresas, en el marketing digital e incluso departamentos de recursos humanos. No en vano, tener una buena marca personal en internet ayuda en gran medida a forjar un liderazgo 2.0 de relevancia, fundamental a día de hoy si en tu caso quieres ser un buen directivo 10.0.

Lo cierto es que todos deberíamos tener en mayor o menor medida una marca personal en internet. Si estás buscando empleo te puede ayudar a encontrar trabajo de calidad, si eres un Directivo o Mando intermedio puede favorecerte el acceso a contactos, clientes y proveedores de forma más rápida… Sea como sea, piensa que conceptos como un blog, la tecnología y las redes sociales, van a empezar a ser muy habituales en tu vida si de verdad quieres construir una marca personal relevante en internet.

¿Qué es la marca personal?

Podríamos definir la marca personal en internet como la gestión de nuestros perfiles personales como si fuéramos una marca comercial, con similares objetivos, características y condicionantes. Es un trabajo siempre a medio plazo en el que deberemos prestar mucha atención a ciertos valores y factores que nos ayudarán en gran medida a mejorar nuestro liderazgo empresarial. Tú eres tu empresa, tu empresa eres Tú.

Implicaciones y condicionantes del personal branding

Como decíamos antes, son muchas las áreas a trabajar hasta llegar al éxito, pero por encima de todo tienes que prestar atención a factores y valores diferenciales que sean capaces de definirte como persona y como marca:

Orientación al usuario

Tu estrategia no solo debe consistir en comunicar quién eres y qué sabes hacer, sino también en saber cuáles son las necesidades de tus potenciales clientes, empleados, compañeros o empresa de recursos humanos que está haciendo una selección de personal. Recuerda que tu objetivo es ofrecer algo que ayude a los demás a ser más felices, productivos y/o eficaces por lo que cuida tu orientación a las personas.

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Visión global de tu marca

Como cualquier otra marca, solo serás visible si consigues aparecer en la primera página de Google cuando alguien introduzca tu nombre. Piensa que en ese momento aparecerá todo (o casi todo) lo que haya de ti, eso es realmente tu marca personal en internet. Si no estás, puede que seas muy bueno pero serás invisible. La estrategia en internet implica trabajar múltiples canales de marketing online por lo que quieras o no, deberás empezar a trabajar un poco la comunicación, las redes sociales y el posicionamiento… ¿Te atreves?

Diferenciación

Si quieres destacar de los demás, tienes que ser diferente o hacer algo diferente o comunicar de forma diferente. Piensa que internet está saturado de empresas y personas relevantes por lo que deberás definir cómo quieres concebir tu marca personal en internet antes de empezar. Tranquilo, conforme pase el tiempo evolucionarás y cambiarás estilo y forma, pero la base es tu esencia misma como persona y como marca.

¿Qué te diferencia de tu competencia y de otras personas similares a ti? ¿Cuáles son tus debilidades y fortalezas? ¿Eres innovador, más conservador en las formas?… ¿Por qué tú y no los demás?

Planificación y paciencia

No vas a crear una marca personal en dos días, eso seguro. Es un trabajo de meses o incluso de un largo plazo, por lo que necesitarás grandes dosis de paciencia y una buena planificación. Analiza qué hace tu competencia o perfiles similares al tuyo y traza una estrategia a seguir en el medio plazo.

Análisis y monitorización

Mide, analiza y vuelve a medir. Tu reputación online lo es todo para ti desde el momento en que estás en internet. Cuando crees tu marca personal en internet de repente te darás cuenta de que tienes más trabajo por hacer del que pensabas. Y una de las principales tareas es comprobar qué aparece en Google cuando pones tu nombre… ¿Es bueno o malo?

Cómo crear tu marca personal con éxito en 4 pasos

No son muchos pasos pero sin duda deben realizarse de forma continuada en el tiempo. Tú eres cliente tuyo por lo que deberás trabajar duro para conseguir dejar huella en la red.

1.- Crea tu identidad digital

El primer paso sin duda es crear tu imagen en internet, el punto inicial sobre el que construir tu liderazgo 2.0. Es un punto muy importante así que no te apresures y hazlo con calma y bien.

  • Define el nombre de tu marca personal. Puede ser tu mismo nombre o un alias o incluso una marca, pero asegúrate antes de nada de que ese nombre es fácil de recordar y de que no está registrado ya en Google o las redes sociales.
  • Trabaja tu imagen. Asegúrate que las fotos que colocas en internet son adecuadas. Serias, formales, informales… tú decides si eres más o menos serio o innovador, pero demuestra rigor.
  • Utiliza el vídeo. El vídeo es uno de los aspectos que más se están valorando recientemente en internet. Grábate hablando de algo que dominas y siempre en un lenguaje sencillo. Tu posicionamiento de marca crecerá, al igual que tu posicionamiento en buscadores.
  • Siempre tu misma marca. Utiliza el nombre que has creado anteriormente en todo lo que hagas en internet. Tanto en las redes sociales, como en Linkedin, como tu blog o los contenidos que firmes deber incluir tu marca personal específica.
    Registra tu nombre como si de una marca comercial se tratara. Es tu marca propia y debes protegerla.

2.- Define tus objetivos y tu estrategia de marca

Debes buscar una diferenciación clara respecto a los demás. Recuerda que tu marca personal es para toda la vida por lo que determina aquellos valores que realmente dejen huella en tu público objetivo. Tu marca propia eres tú.

  • ¿Por qué quieres realmente crear tu marca, cuál es tu objetivo?. Entretener, comunicar, ayudar a la gente, informar, divertir, vender …. Elige y trabaja en función de ñlos objetivos
  • ¿Cómo te defines, qué es lo que mejor sabes hacer? ¿En qué eres especialista?¿cuáles son tus habilidades diferenciales … Una marca personal es siempre EXPERTA en aquello en lo que trabaja
  • ¿Qué valores te hacen único y diferente? ¿Busca el público realmente estos valores?
  • ¿Quién es tu público objetivo y COMO vas a llegar a él?

Nuestra recomendación. Antes de empezar a hacer nada, coge lápiz y papel y empieza a hacer tu propio Brain Storming. Interrógate a ti mismo y consúltalo con la almohada cuantas veces necesites, hazte un auto coaching empresarial, pero piensa que estos valores te acompañarán junto a tu marca propia a lo largo del tiempo. ¿Cómo quieres que te recuerden?

3.- Crea tu sitio personal en internet; web o blog

El personal Branding requiere de un sitio real donde los usuarios puedan ver quién eres y qué haces. Internet es un entorno global y muy potente, pero frío y distante. Por mucho que encuentren tu nombre, si no hay un sitio web o blog detrás, la percepción de los usuarios será que eres una persona sin más… ni una marca, ni una empresa ni nada que sea relevante.

Lo mejor que puedes hacer es crear un blog o una web desde donde iniciar toda tu actividad de comunicación en internet. Al igual que cualquier otra marca, no descartes realizar acciones y estrategia de marketing online similares como pueden ser invertir en publicidad online.

Si no sabes cómo crear un blog, aquí te dejamos una guía para ello. En cualquier caso, los aspectos más importantes de la comunicación online para tu marca personal a partir del blog, son los siguientes:

  • La URL del dominio que hayas registrado debería llevar tu nombre y apellidos. Si tu marca personal es distinta asegúrate de que se sepa que eres tú (fotos, vídeos, etc.)
  • Escribe post que sirvan de ayuda a tus usuarios. El objetivo primordial de cualquier marca personal debe ser el de compartir y ayudar, mucho antes que en de vender
  • Determina cuáles son las mejores palabras clave que te definen y que ayudarán a que tus contenidos se posicionen en los buscadores. Cuida tu posicionamiento web
  • No escribas nunca por debajo de las 300 palabras o serás considerado como SPAMMER por Google. Sabemos que cuesta, pero escribir por encima de las 2.000 palabras ayudará a que aparezcas antes en los buscadores
  • No seas egoísta y comparte, enlaza a los demás. Quizás no a tu competencia directa pero si a otros bloggers o sitios que complementen la información que ofreces
  • Trabaja las redes sociales profesionales para ayudarte a difundir tu comunicación y mejorar tu influencia en internet. Tu personal Branding te lo agradecerá.
  • Publica en otros medios digitales. Publicar en otros blogs de temática similar o complementaria, e incluso en revistas digitales mejorará tu visibilidad en internet y tu marca personal.

4.- Trabaja las redes sociales profesionales

Las redes sociales conforman una de las mejores opciones para promocionar cualquier marca (incluida tu marca personal) en internet, a partir de la comunicación, la interacción y las conversaciones con los usuarios. Ten en cuenta que la base de cualquier estrategia de social media marketing es la de compartir sin esperar nada a cambio, si bien el retorno de este comportamiento puede ser muy favorable para ti.

Tráfico a la web, más visitas, mejor conocimiento de lo que haces, más difusión de tu marca persona y al final: nuevos clientes.

  • Crea tus perfiles personales con el mismo nombre de marca personal que has utilizado anteriormente
  • Elige muy bien aquellas redes sociales que más beneficios te van a retornar y en las que mejor te puedas desenvolver.
  • Empieza a añadir a tus redes sociales a nuevos contactos, clientes, amigos, proveedores y demás… Necesitarás una buena maraña de contactos para hacer crecer tu marca propia.

Por defecto, Linkedin es la red social por excelencia que deberás trabajar para mejorar tu Branding Personal. Es muy importante que crees tus perfiles en las redes sociales profesionales adecuadamente para conseguir una mayor visibilidad. En este caso, cuanta más información cumplimentes mejor:

  • Tu perfil profesional (nombre + dedicación) es la parte más importante de Linkedin
  • Determina las mejores palabras clave que te definan. Los expertos dicen que puedes repetirla hasta 35 vecces
  • El extracto te ayudará en gran medida a darte a conocer a partir de la información que tú mismo consideras más valiosa. Recuerda la orientación al usuario, tu marca personal necesita escuchar antes de hablar.

Twitter es otra red social que mejorará en gran medida tu comunicación en internet y te hará ganar en influencia y relevancia. Determinadas métricas como el número Klout pueden aupar a tu marca propia rápidamente. Averigua las mejores horas para publicar tus contenidos, comparte y haz RT y menciones y no te olvides de encontrar aquellos Hashtags más relevantes para difundir tus tweets.

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Directivos en internet. Construyendo tu liderazgo 2.0

Entendemos por Directivo en Internet a aquel perfil con responsabilidad en la empresa y un equipo de personas a su cargo en departamentos en los que internet juega un papel fundamental de cara al cumplimiento de los objetivos de la empresa. Así, podemos estar hablando de departamentos de marketing, de recursos humanos, atención al cliente y/o soporte, comercial, etc…

El factor diferenciador en este caso es que las competencias de estos directivos deben ser un buen mix de su área de trabajo junto con dotes de liderazgo 2.0 (liderar, que no mandar), mas un gran dominio de internet y de las habilidades sociales. Sin duda que las nuevas generaciones vienen ya muy preparadas

De esta forma, el perfil ideal del Directivo en Internet que mencionamos implicará una serie de competencias y habilidades directivas como son:

Algunos ejemplos de perfiles con una gran marca personal en internet

Son en muchas ocasiones ejemplos para todos nosotros, la mayoría tenemos la suerte de conocerlos y/o de haber colaborado con ellos. Seguro que más de uno habréis leido sus post o comentado sus artículos, post o vídeos. Os dejamos 10 perfiles en internet con una gran marca personal, de los que todos podemos aprender mucho.

  • Miguel florido - @miguelfloro. Apasionado del marketing digital, las Redes Sociales, de una buena partida de ajedrez y de mis 2 amores. CEO de @marketingandweb.
  • Christian Delgado von Eitzen – @christiandve. Ingeniero de Telecomunicación. Innovación, tecnología, telecom, web, y SEO. Encontrando el lado práctico de la tecnología para mejorar la vida y las empresas.
  • José Antonio Antolín - @jestepar. El #SocialMedia llegó para quedarse, hagámoslo bien. Intento que los sueños se hagan realidad. ¿Me acompañas? También en @jugosocial y @thewayral
  • Eva Collado Durán – @evacolladoduran.  Consultora de Gestión Estratégica en #Innovación, Transformación y Digitalización de personas y Organizaciones #RRHH
  • Ana Hernández Serena – @laquedijono. Asesoramiento a empresas y emprendedores. Creativa e innovadora. La motivación y la formación son algunas de mis pasiones. Dije que en twitter ya no entraba …
  • Ricardo Villanueva – @rvillanuevarios. #Consultor #SocialMedia. #CM . Ayudando a #PYMES #MarketerosNocturnos @HootsuiteLatAm Ambassador
  • Esther Turón Perez – @huhuzgz. CEO @SFCempresas CMO expert MRS #Zaragoza +30 G+: MKT and SM @lovers / Todo Pinterest TWT: @loversSpain @MKTandSMlovers Instagram: @huhuzgz77
  • Juan Martínez de Salinas – @JuanMartinez. Gestor personas. Formador. Coordinador Comunicación y RRSS @Inaempleo. Difundo recursos de empleo 2.0. En http://www.elblogderrhh.com , escribo sobre #Selección #RRHH
  • Vilma Nuñez – @Vilmanunez Ayudo a profesionales y marcas a potenciar su presencia digital. Speaker y profesora Internacional, emprendo en @bloonderCom & @tycSocial. Autora @Triunfagram
  • Juan Carlos Mejía Llano - @JuanCMejiaLlano. MBA, escritor, blogger y docente. 16 años en Digital. Community Manager, Redes Sociales, Marketing Digital, SEO. Formación online: http://TuClaseDigital.com

Director de SocieTIC Business Online, Agencia de marketing online y comunicación 2.0. Consultor de Marketing Online y especialista SEO enfocado en la conversión. Formador y ponente en eventos relacionados con el marketing online y la estrategia en internet, es docente en programas Master, MBA y Postgrado

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