¿Por qué el posicionamiento web no puede costar 200€?.. El valor de un experto SEO

emoticonoSi trabajáis habitualmente en internet habréis comprobado que expresiones como “Posicionamiento web gratis” “posicionamiento web barato o páginas web gratis” son búsquedas muy frecuentes que se realizan con relativa frecuenta en internet. No en vano y al igual que hay muchas búsqueda de estas Keywords, también hay  muchas empresas que ofrecen servicios de posicionamiento web gratuitos en Google.

¿Os fiaríais de una empresa que os ofrece un servicio de posicionamiento en buscadores gratis?…… ¿Y por 200€?
¿Realmente esperaríais resultados positivos es este tipo de SEO?…

Desgraciadamente, aún existe la creencia de que en internet todo es gratis o “casi gratis”. Pero lo cierto es que no es así, especialmente en determinadas líneas de negocio tan importantes como el posicionamiento web, que se encarga por encima de todo en hacer que la web de una empresa sea visible en los buscadores y consiga Leads que posteriormente se conviertan en clientes.

¿Qué podemos esperar del posicionamiento web gratis?

Pues sinceramente, muy poco. Cualquier técnica enfocada a intentar conseguir un posicionamiento web gratis en Google dará escasos frutos, principalmente por que el SEO es una tarea que debe hacerse de forma continuada en el tiempo y porque no se consigue a corto plazo. Por lo general, si alguien nos está ofreciendo hacer SEO gratis es porque:

  • No domina mucho el tema y cree que “eso está chupao”. Piensa que todo el posicionamiento se limita a 10 palabras clave repetidas por la web.
  • Es un intruso profesional o una agencia que dice que sabe pero no sabe (nos hemos encontrado alguna)
  • Están empezando y no terminan de tener claro el enfoque global del posicionamiento en buscadores

No os equivoquéis, el posicionamiento web es un tema muy serio, mal hecho puede tener importantes repercusiones para la empresa en internet y conseguir que su web no solo no sea visible, sino que incluso no esté indexada por Google.

seo gratisplanificiador de palabras clave

Riesgos de un mal posicionamiento web

Podemos encontrar muchos y muy variados, pero algunos de los más importantes con los que nos hemos encontrado son los siguientes:

  • Mi página web no aparece en las primeras páginas de Google. En esta situación los resultados no acaban de llegar, por mucho que nos esforcemos nuestra empresa no aparece en los buscadores. Suele pasar cuando la Agencia SEO que nos lleva el posicionamiento web presenta precios de un SEO barato, quizás demasiado para todo lo que hay que hacer en la realidad.
  • Pérdida de la Autoridad del dominio (DA) e imagen de la empresa. Como consecuencia del punto anterior, nuestra web va perdiendo autoridad cayendo poco a poco hasta llegar a no aparecer ni siquiera entre las primeras 10 páginas de Google. Si luego queremos volver a subir, el coste esfuerzo – tiempo será muy grande.
  • Mi página web está penalizada por Google. A lo largo de nuestra experiencia nos hemos encontrado con varios casos en los que determinados mal llamados expertos SEO (entre comillas) metían a sus clientes en serias penalizaciones. Las principales, por contenido duplicado y por enlaces de mala calidad, pero hay muchos tipos de penalizaciones de Google en los que podemos caer si el posicionamiento web no está bien hecho.

Tipos de penalizaciones de Google en posicionamiento

Como decíamos anteriormente, un posicionamiento web gratis realizado por parte de alguien inexperto puede derivar en penalizaciones de Google. Algunas de las principales son:

  • Keyword Stuffing o sobreoptimización de palabras clave. No podemos poner todas las que queramos ni tantas veces como queramos.
  • Superar la densidad de palabras clave establecida por Google (5%)
  • Texto oculto. Prácticamente ya no se hace esto, si bien en este año conocimos una empresa a la que le habían puesto más de 20 palabras clave en texto oculto en el Footer de su web. Impresionante !!
  • Compra venta de enlaces. Una práctica muy penalizada por Google, ya que busca la mayor naturalidad a la hora de que podamos hacer un buen Linkbuilding o consecución de enlaces.
  • Enlaces recíprocos con otras webs conocidas o amigas
  • Enlaces rotos o enlaces forzados
  • Contenido duplicado. No es demasiado habitual, si bien hace un par de años nos encontramos con un portal de turismo rural con más de 20.000 páginas de contenido duplicado. Por lo visto, la agencia SEO que trabajaba con ellos no dominaba el posicionamiento web tanto como les habían prometido.
  • Duplicación de dominios
  • Páginas doorway y cloacking. Técnicas ya muy avanzadas pero que igualmente Google detecta y penaliza.
  • Granjas de enlaces

Como veis, son muchos los motivos por los que Google puede penalizar a una web. Nunca por omisión, siempre por un mal trabajo del personal implicado. Es por esto por lo que el posicionamiento web no puede costar 200€ ni ser gratis.

penalizaciones de google

¿Qué implica un buen posicionamiento web?

Un buen posicionamiento en buscadores implica dos cosas por encima de todo. Trabajo continuado y bien hecho y resultados. Tengamos una página web o una tienda online, los resultados son parecidos en ambos casos, si bien en la tienda online estarán mucho más enfocados en la venta final de sus productos:

  • Aparecer en las primeras páginas de los buscadores
  • Aumentar la relevancia y la autoridad de nuestra web
  • Mejorar la visibilidad, imagen de marca y reputación online de la empresa en internet
  • Influenciar las decisiones de compra de los usuarios
  • Consecución de Leads que puedan progresar a clientes

Por eso, tenemos que tener la mayor seguridad posible de que contratamos al mejor Consultor SEO, pensad que lo que nos estamos jugando es la posibilidad de vender por internet o no. ¿Sabrías como identificarlo?

Cómo identificar un buen Consultor SEO

Por lo general no será estrictamente necesario que sepamos de posicionamiento para determinar si esta persona sabe o no sabe de SEO. En muchos casos, con una simple reunión personal, una buena escucha activa y las preguntas adecuadas nos daremos cuenta de si realmente es lo que dice ser y lo podemos contratar con seguridad.

  • En muy poco tiempo estaremos arriba”. Cualquier experto SEO sabe que el tiempo siempre es un factor en contra. Si hablamos de posicionamiento en buscadores, no esperemos resultados tangibles antes de 6 meses vista como mínimo, por supuesto siempre en función del sector que trabajemos y de la inversión que estemos haciendo. El SEO es medio largo plazo.
  • “Te ponemos en la primera posición de Google”. Imposible de todo punto asegurar esto y de igual forma uno de los principales reclamos de las empresas que hacen posicionamiento web gratis. Nadie puede garantizar esto, básicamente porque toda tu competencia está luchando también por lo mismo y porque Google continuamente cambia las reglas.
  • Experiencia y metodología de trabajo. Si realmente es una Agencia SEO reconocida, podrá mostrarte casos de éxito y metodologías de trabajo; a fin de cuentas si ofrece servicios de posicionamiento web para empresas sabrá qué tipo de acciones funcionan mejor para cada sector y el factor tiempo – coste para conseguirlas. En muchas ocasiones, más inversión implica también más beneficio, no te la juegues.
  • Informes de resultados. Un SEO profesional implica comunicación continuada con el cliente así como el envío de informes de resultados todos los meses. Detallados, completos y rigurosos, extraídos con las herramientas SEO adecuadas (todas ella de pago).

banner posicionamiento

Cómo posicionar mi web en Google en 4 pasos

A día de hoy absolutamente todo lo que hagamos en internet repercute directa o indirectamente en nuestro beneficio o perjuicio para Google. Desde colgar un simple vídeo en la web hasta un contenido a mejorar las palabras clave, todo cuenta. La cuestión es saber qué es lo más importante para cada situación y la estrategia a definir. Por lo general, para mejorar nuestra presencia en buscadores deberíamos tocar por los menos los siguientes puntos.

Keywords Long Tail

Es fundamental definir una buena estructura de palabras clave long tail (con variables), que podamos ir colocando a lo largo de todas nuestro marketing en internet: contenidos, enlaces, blog, productos, redes sociales, etc..

Ojo con los falsos SEO. En este caso es muy fácil reconocerlos porque se limitarán a colocar palabras clave muy genéricas. Para que veáis algún caso real, os dejamos algún ejemplo de lo que nos hemos llegado a encontrar:

    • Keywords para una empresa de formación: estrategia, formación, consultoría, marketing, ventas, finanzas, mediana empresa, outsourcing, personas, RRHH, acompañamiento… Ninguna de estas palabras va a crear valor real a una empresa que lleva poco tiempo en internet.
    • Keywords para un gimnasio / centro de yoga: entrenamiento físico, centro de bienestar, ejercicios para relajarse, actividades en grupo, equilibrio cuerpo y mente..

SEO On Page

El SEO On Page consiste en una serie de técnicas específicas de posicionamiento dentro de la propia web o tienda online de la empresa, que permiten su optimización al SEO y su correcta indexación en Google. Teniendo en cuenta que el algoritmo de posicionamiento de Google evalúa unas 200 variables, queda patente la de trabajo que hay que realizar y lo que podemos esperar del posicionamiento en buscadores gratis.

Algunas de las áreas más importantes que se deben trabajar en el SEO On Page son:

  • Optimización y mejora del código interno y de la programación del sitio
  • Usabilidad, CTR y experiencia de usuario en el sitio web o tienda online
  • Palabras clave long tail
  • Estructura de navegación del sitio
  • Contenidos (texto y multimedia) e imágenes
  • Velocidad de carga de la web o tienda online
  • Títulos, etiquetas y meta etiquetas
  • Sitemap y Robtos.txt
  • Autoridad del sitio web
  • Web Responsive
  • Enlaces internos
  • etc…

Captación de enlaces o Linkbuilding

El linkbuilding o consecución de enlaces consiste en conseguir que sitios externos a nuestro dominio y con una buena Autoridad incorporen un Link hacia nuestra web desde su propia página web. Para Google, esto es similar a una recomendación por lo que valora en gran medida aquellas páginas que cuentan con muchos enlaces de buena calidad.

Es una de las áreas más difíciles de trabajar en el posicionamiento web por los conocimientos y experiencia que hay que tener… Y no solo eso, hay que dedicarle horas y horas de trabajo, algo que no vamos a tener si buscamos un posicionamiento web gratis para nuestro sitio web.

Marketing de contenidos

El marketing de contenidos o también Copywriting, consiste en conseguir vender a través del contenido, llegado a nuestro público objetivo de una forma muy sutil e informativa, pero con valor basado en la experiencia y saber hacer. El objetivo es influenciar las decisiones de compra hacia nuestra empresa a partir de todo aquello que escribimos o comunicamos.

No en vano, el marketing de contenidos, es una de las mejores estrategias de marketing online que una empresa puede realizar en estos momentos, pues ayuda a mejorar el SEO de la web, genera mucho más tráfico de calidad y mejorar significativamente la imagen de marca de la empresa.

¿Cómo puede ayudarte una Agencia SEO?

Su valor no radica exclusivamente en el posicionamiento sino en la estrategia y el pensamiento global. De la misma forma que en coaching hablan de pensamiento sistémico, en internet se habla de una visión global de la estrategia; dado que todo influye en el posicionamiento, hay que saber determinar qué es lo mejor para cada empresa en función de su presupuesto, características, necesidades, requisitos y competencia.

La experiencia siempre es un nivel más por lo que un consultor SEO no se quedará solo en las acciones a realizar, sino que trabajará por determinar los comportamientos y tendencias del mercado y del público objetivo, para así conseguir impactos de mayor calidad.

Da igual que se trabaje el marketing online, el mailing, los contenidos o las redes sociales. Si queremos vender por internet, ya ha quedado claro que el posicionamiento web gratis o el SEO barato no son una opción. Hace falta trabajo, continuidad, conocimientos, experiencia y sobre todo tiempo. Tiempo bien empleado, por supuesto.

¿Qué tipo de posicionamiento web estás haciendo en tu empresa?… ¿Está trayendo resultados?… ¿Os está permitiendo generar negocio por internet?

 

Director de SocieTIC Business Online, Agencia de marketing online y comunicación 2.0. Consultor de Marketing Online y especialista SEO enfocado en la conversión. Formador y ponente en eventos relacionados con el marketing online y la estrategia en internet, es docente en programas Master, MBA y Postgrado

3 Comments. Leave new

Fernando Ferreiro
20/07/2015 9:43 pm

Genial el artículo, no podría estar más de acuerdo Alberto.
Saludos.

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Alberto Alcocer
25/07/2015 2:28 pm

Gracias Fernando,
Un saludo !

Responder

Buen artículo Alberto. Estamos en un sector de “pseudo-oscuro” dónde se vende un intangible. Nos enfrentamos a prejuicios preestablecidos por parte de posible clientes/proyectos que tienen la idea establecida que Posicionar se basa en generar contenidos por doquier como si fuera un Wallmart del Contenido sin ninguna estrategia, estudio de palabras clave o aportación de valor al usuario. Como también, algunos profesionales “venden” que hacer SEO es tocar 4 metaetiquetas y ya está. Esto no es así. Detrás de cada Experto del Posicionamiento SEO existe una tareas metodológicas imprescindibles como la formación constante, los experimentos, la monitorización y un buen asesoramiento. Por lo tanto, estoy contigo y reivendiquemos la profesionalidad de este sector.

Saludos,

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