Contenido duplicado. Cómo evitarlo y consecuencias en el posicionamiento

Contenido duplicado. Como evitarlo y consecuencias para el posicionamientoEl contenido duplicado es uno de los principales problemas a los que se puede enfrentar un sitio web, tanto por cuestiones propias de su negocio (si es una tienda online) como por cuestiones externas si por algún casual están copiando nuestro contenido. En la mayoría de los casos puede que no pase nada, pero son muchas las ocasiones en las que el posicionamiento y la visibilidad web puede verse resentida y mermada.

Es por esto que el contenido duplicado ha sido y es uno de los aspectos contra los que más ha trabajado Google. Especialmente desde que en el 2011 sacara su algoritmo Panda, directamente enfocado a mejorar la calidad de los contenidos de internet, su lucha ha sido incesante y siempre a favor de un contenido único, original y de calidad.

¿Cómo puede afectar el contenido duplicado a nuestra tienda online?

El comercio electrónico es mucho más que una simple tienda online. Mantener una tienda online en perfecto estado de posicionamiento pueda costar mucho trabajo, pues es muy normal encontrar situaciones en las que haya mucho contenido duplicado.

Imaginemos una tienda online que vende material deportivo. Si vendemos Zapatillas para excursiones por la montaña, esa misma ficha de producto podrá ser accesible desde la sección Zapatillas y desde la sección Montaña, lo cual generaría dos URL distintas que desembocarían en la misma ficha de producto, lo cual sería contenido duplicado.

Hay muchas más casuísticas en las que una tienda online puede tener contenido duplicado, por lo que a nivel SEO existen diversas opciones para solventarlo; redirecciones 301, la etiqueta canonical o incluso el fichero Robots.txt nos ayudarán a evitarlo, siempre que sepamos hacerlo.

¿Y si no vendo productos, sino servicios o contenidos?

En este caso, el problema puede ser que el contenido que publicamos pueda haber sido copiado por otro sitio web. Google sabe perfectamente que aproximadamente un 25% – 30% del contenido de todo internet es duplicado, por lo que su algoritmo ya está preparado para agrupar todo el contenido y mostrar el de aquel sitio que sea el más relevante (y que puede que no sea el de tu sitio)

duplicado

La solución en este caso, sería averiguar quién te está copiando contenido e intentar que lo eliminara. Puedes utilizar alguna herramienta específica para esto como Copyscape y hablar con los administradores de estos sitios web para que lo eliminen, o bien (si no te hacen caso) presentar una solicitud a Google para que elimine de su buscador la página que está copiando tu contenido.

¿Qué penalizaciones puede haber por contenido duplicado?

Por lo general no suelen ser penalizaciones como tal, si bien sí que es cierto que en algunos casos extremos en los que se intenta manipular los resultados de búsqueda de Google mediante esta técnica, Google puede actuar y penalizar las webs que lo realicen. En este caso, puede ser que estas webs fueran incluso borradas de los buscadores.

A grandes rasgos, una rápida pero detenida mirada a Google Analytics, debería servir para saber si estamos penalizados o no. Una brusca caída de las visitas mensuales no provocada por aspectos técnicos, puede ponernos sobre aviso. Webmaster Tools también puede informarnos al respecto e incluso si contamos con herramientas que monitoricen nuestra posición por palabra clave en los buscadores, podremos verlo rápidamente.

Al final y siempre según Google, la calidad de un sitio web variará en función de sus contenidos y de lo populares y accesibles que estos sean. Solo un contenido único, original y de calidad será garantía total de éxito para un sitio web

Director de SocieTIC Business Online, Agencia de marketing online y comunicación 2.0. Consultor de Marketing Online y especialista SEO enfocado en la conversión. Formador y ponente en eventos relacionados con el marketing online y la estrategia en internet, es docente en programas Master, MBA y Postgrado

Sin comentarios

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos necesarios están marcados *